Le secteur de la serrurerie est très concurrentiel et le coût par clic (CPC) est élevé. Il s'agit des frais que vous payez à Google ou à Microsoft Bing lorsque quelqu'un clique sur vos annonces. Pour que votre annonce soit classée numéro un, le CPC peut dépasser 30 £ pour les mots clés les plus populaires. Si vous êtes un nouveau serrurier, il s'agit donc d'un marché très difficile à pénétrer. Nous avons créé une liste de quelques conseils et recommandations clés que nous appliquons pour nos clients serruriers. Alternativement, si vous souhaitez travailler avec une agence PPC spécialisée, nous sommes là pour vous aider !
1. Conseils et recommandations en matière de sécurité contre la fraude au clic :
Le secteur de la serrurerie est également réputé pour la fraude au clic - lorsqu'un concurrent (ou toute personne ayant des intentions malveillantes) clique sur vos annonces pour gaspiller votre budget. Cela signifie que certains des clics sont des dépenses gaspillées. Il est difficile d'identifier exactement qui clique sur les annonces, autrement que par l'IP, l'ID de l'appareil ou l'ID du cookie. Google et Bing prennent ce problème très au sérieux et procèdent à des remboursements automatiques dans la zone de facturation, mais il est bon d'être également proactif en bloquant vous-même la fraude au clic.
Même avec les systèmes de détection automatique de la fraude fournis par Google et Bing, et certaines méthodes supplémentaires dont nous parlerons plus loin, il n'est pas possible de bloquer 100 % du spam de fraude au clic. Même Fort Knox n'est pas sûr à 100 %.
Sécurité de l'ID IP
Il est possible d'identifier une adresse IP qui ne cesse de cliquer sur vos annonces, puis de l'ajouter à la campagne en tant qu'adresse IP exclue. Cependant, il est également possible de changer artificiellement d'adresse IP - et donc de contourner ce niveau de sécurité. Vous pouvez obtenir une liste d'adresses IP à l'aide d'un outil gratuit comme clicky.com, puis les ajouter aux campagnes Google Ads. Vous pouvez également utiliser clickgaurd.com pour obtenir des adresses IP et les bloquer directement à partir de cet outil logiciel.
Sécurité de l'identification des appareils
Certains systèmes de détection de la fraude, comme clickguard.com, peuvent identifier l'ID de l'appareil - et vous pouvez créer une règle de blocage basée sur un nombre x de visites. Je ne sais pas s'il est également possible de modifier artificiellement l'ID de l'appareil, mais malheureusement, c'est très probablement le cas.....
Sécurité des cookies ID
Vous pouvez également utiliser le RLSA de manière créative (Search Remarketing) - avec un modificateur d'offre négatif - comme une autre couche de protection contre le spam.
Soit un visiteur de retour - ou quelqu'un avec plus de 2 visites. (Une partie du trafic réel sera perdue - mais en tant que 80/20, cela peut être efficace).
Ainsi, si une personne change d'adresse IP, elle conserve le même identifiant de cookie, à moins qu'elle ne change de navigateur ou n'efface les cookies.
Les audiences peuvent être créées dans Google Analytics, puis importées dans Google Ads. Créez une audience d'utilisateurs réguliers - modifiez-la et mettez à jour les sessions de comportement pour qu'elles soient supérieures à 2. (ou 3). 
Dans Google AdWords ou Bing, modifiez l'enchère en un chiffre négatif jusqu'à -90% (au lieu de l'augmentation habituelle de l'enchère). Ainsi, vous pouvez afficher plus bas - ou pas du tout - si quelqu'un a visité votre site Web plus de 2 fois.
Bien que rien ne soit sûr à 100 % (même Fort Knox), l'application de ces trois couches de sécurité supplémentaires vous aidera à prévenir le spam de fraude au clic avant qu'il ne se produise.
2. Utilisez le suivi des conversions avec un système CRM.
Tous les clics ne sont pas créés égaux, et tous les leads ne sont pas créés égaux.
Le suivi des conversions vous montrera le coût moyen par lead de chaque mot-clé. Les systèmes CRM vous montrent le coût moyen par vente de chaque mot-clé. De nombreux systèmes de gestion de la relation client (CRM) intègrent d'emblée les formulaires de sites Web et les annonces Google, ce qui permet d'afficher le coût des mots-clés et le produit des ventes. Cela peut apporter des améliorations majeures à la gestion des enchères et du budget.
3. Testez les campagnes par appel téléphonique uniquement
La plupart des prospects de qualité dans le secteur de la serrurerie sont obtenus par téléphone. Configurez des campagnes d'appels téléphoniques avec des enchères d'apprentissage automatique. Permettez à Google d'enchérir automatiquement sur la base d'un appel de plus d'une minute - comme un appel qualifié (conversion/lead). Il s'agit d'une optimisation utilisant les données réelles du client et qui aidera à filtrer le spam de fraude au clic en enchérissant automatiquement plus bas sur le trafic peu susceptible de se convertir. L'apprentissage automatique des enchères fourni par Google s'est considérablement amélioré au fil des ans, et de nombreux autres secteurs l'utilisent également pour obtenir un meilleur retour sur investissement. 
4. Ciblage rapide
La sélection des mots-clés et le choix des paramètres optimaux de la campagne sont essentiels...
Mot clé et localisation (+Serrurier +nom de la ville ou +code postal ou +code zip)
Mots-clés de longue traîne (services de serrurier, serrurier commercial, entreprise de serrurerie, serrurier local, serrurier près de chez moi)
Mots-clés non liés à la serrurerie : coupe de clés, remplacement de clés, duplicata de clés sont des alternatives bien moins chères que les mots-clés liés à la serrurerie. (Utilisez le suivi des conversions et l'intégration CRM pour obtenir le retour sur investissement afin d'être sûr que ces mots clés fonctionnent - et fixez les bonnes enchères).
Campagne DSA & RLSA - avec suivi des conversions. Apprenez quels sont les mots-clés non serruriers utilisés par les personnes qui, à l'origine, ont fait des recherches avec des mots-clés serruriers.
Mots-clés négatifs - Bloquez les recherches non pertinentes pour les services que vous ne fournissez pas. Par exemple, si vous ne fournissez pas de services liés aux voitures, utilisez voiture comme mot-clé négatif. Pour un guide plus détaillé sur les mots-clés négatifs
Emplacement - Utilisez le ciblage de l'emplacement IP. Enchérissez plus haut au fur et à mesure que quelqu'un se rapproche de l'utilisation avec les modificateurs d'enchères de localisation.
Noms de concurrents/termes de marque. - Enchérissez sur votre propre terme de marque.
Conclusion
Le secteur de la serrurerie est concurrentiel pour les nouveaux annonceurs et les annonceurs existants. Pour réaliser des bénéfices, il faut un compte Google Ads bien configuré, ainsi que des techniques avancées spécifiques aux serruriers. Si vous préférez faire appel à des spécialistes pour la configuration et la gestion de Google Ads, demandez un devis gratuit dès aujourd'hui.