Le planificateur de campagne Facebook peut être un autre outil formidable pour créer une campagne de marketing en ligne efficace. Cependant, il n'est disponible que pour les annonceurs qui ont utilisé l'outil d'achat de portée et de fréquence. Campaign Planner est un outil autonome permettant aux planificateurs médias de rédiger, comparer, partager et acheter des plans médias sur Facebook, Instagram et Audience Network.
Ci-dessous, nous allons parler plus en détail de Facebook Campaign Planner, de la façon dont vous pouvez l'utiliser et des raisons pour lesquelles il pourrait être un bon choix pour vos campagnes publicitaires en ligne.
Pourquoi utiliser le Planificateur de campagne ?
L'utilisation du Planificateur de campagne vous permettra de voir toutes les options de ciblage disponibles. Il fait une grande partie du travail difficile pour vous. Par exemple, il calcule la portée potentielle en fonction de votre budget, ou du budget nécessaire pour atteindre un objectif de portée spécifique, dans le délai d'exécution de la campagne sélectionnée. Vous êtes alors en mesure de prendre des décisions plus éclairées concernant votre campagne sans avoir à utiliser votre budget réel pour tester et optimiser. Vous pouvez également partager facilement le plan si vous travaillez avec une équipe de spécialistes du marketing numérique, ce qui permet une collaboration transparente et de meilleurs résultats dans l'ensemble.
En bref, Campaign Planner vous permettra de :
- Créer et enregistrer des prévisions de portée et de fréquence.
- Créer plusieurs versions d'un plan et les comparer. Cela vous aidera à trouver les meilleurs paramètres pour chaque campagne que vous réalisez.
- Partager vos plans sous différents formats, notamment par e-mail, par un lien de prévisualisation ou au format .csv.
- Achetez votre plan dans le gestionnaire d'annonces mis à jour.
Comment créer un plan ?
Vous trouverez ci-dessous une description étape par étape de la procédure de création d'un plan.
- Rendez-vous dans le Planificateur de campagnes sur Facebook.
- Choisissez le compte dans le Business Manager pour lequel vous souhaitez créer des plans. Si vous n'êtes pas connecté à un compte dans Business Manager, vous pouvez demander à un membre de votre agence ou de votre entreprise de vous ajouter au compte Business Manager. Vous pouvez également cliquer sur Demander un accès et ajouter vos coordonnées. Toutefois, cela peut prendre jusqu'à 5 jours ouvrables à compter de cette opération.
- Cliquez sur le bouton "Créer un plan" pour créer un nouveau plan.
- Dans la section "Untitled plan", tapez le nom de votre plan.
- Cliquez sur Ajouter une version pour créer et comparer différentes versions d'un plan.
- Saisissez un nom pour chaque version que vous créez. Vous pouvez créer jusqu'à 10 versions dans un seul plan.
- Remplissez les différentes sections pour chaque version, par exemple, la portée souhaitée, le budget, etc.
- Pour réserver l'un de vos plans avec l'outil d'achat de portée et de fréquence, cliquez sur le bouton Réserver pour l'achat et choisissez le ou les plans que vous souhaitez réserver.
Que me montre le Planificateur de campagne de Facebook ?
- Le nombre et le pourcentage de votre audience totale que vous êtes censé atteindre en fonction de votre budget.
- La fréquence par personne.
- Les dépenses par jour pour une campagne.
- Le pourcentage de personnes susceptibles de voir votre publicité en fonction de son emplacement.
- Les habitudes d'écoute de la télévision. Utile lors de la création de plans pour des campagnes destinées à atteindre certains types de téléspectateurs.
Que faire si j'ai un budget limité ?
De nombreux spécialistes du marketing craignent de ne pas pouvoir obtenir des résultats optimaux avec un budget limité, mais ce n'est tout simplement pas vrai. Si vous êtes un annonceur disposant d'un budget limité, vous pouvez toujours tirer le meilleur parti du planificateur de campagne Facebook. Si tel est votre souci, il est judicieux d'indiquer votre budget réel pour chaque version, tout en faisant varier la fréquence et/ou l'audience afin de voir comment la portée estimée change en fonction des variables que vous avez sélectionnées.
Si vous êtes un annonceur de marque qui souhaite maximiser sa portée dans un délai donné, il est judicieux d'utiliser les mêmes entrées de portée dans les différentes versions de votre plan média. Vous pouvez ensuite jouer avec votre fréquence, vos options de ciblage et les placements disponibles afin de déterminer comment maximiser votre portée avec le CPM le plus bas.
Versions détaillées de la campagne de base
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Comparer les versions Planificateur de campagne Facebook - Résumé
Il s'agit d'une vue résumée des résultats prédits.
Détail du Planificateur de campagne Facebook
Cette vue vous permet de comparer différents plans avec les résultats estimés de chacun. À côté de chaque version de votre plan, vous verrez une colonne d'état qui indique si chaque version est à jour et disponible pour être réservée. Vous pouvez en savoir plus sur le statut d'une campagne en passant la souris sur le symbole dans la colonne de statut. Lorsque votre prévision est mise à jour, votre budget reste le même mais votre portée change pour refléter la dernière prévision.
Partager le plan de campagne toutes versions
Vous pouvez partager le plan de campagne sous forme de lien. Vous pouvez basculer les options pour autoriser l'achat et pour enregistrer une copie. Vous pouvez également filtrer les options à inclure dans le plan.
À l'aide du bouton Partager du Planificateur de campagne, vous pouvez partager des plans ainsi que des versions spécifiques d'un plan que vous avez créé avec des personnes qui se trouvent dans le même Business Manager que vous. Lorsque vous faites cela, vous êtes libre de choisir les détails que vous voulez partager ou ne pas partager. Vous pouvez également autoriser les destinataires de votre plan partagé à acheter le plan ou à en faire une copie. Le destinataire de votre plan partagé doit disposer des autorisations d'annonceur pour la page et d'un compte publicitaire associé au plan pour pouvoir acheter ce plan, alors gardez cela à l'esprit.
Il est également important de se rappeler que les personnes peuvent apporter des modifications à votre plan une fois que vous l'avez partagé avec elles et que vous les avez autorisées à en enregistrer une copie dans leur Planificateur de campagne. Vous ne serez pas averti si une personne avec qui vous avez partagé votre plan apporte des modifications. Cependant, vous pouvez lui demander de partager avec vous la copie modifiée.
Choisir la version pour réserver et acheter le plan
Cette option vous permet de choisir la version du plan à utiliser.
Sélectionner l'objectif du planificateur de campagne
Il s'agit de la première étape pour achever le processus d'achat du plan de campagne. Le type d'achat sera toujours la portée et la fréquence - au lieu de l'enchère.
Détails du jeu d'annonces Planificateur de campagne
L'assistant vous guide tout au long du processus d'achat.
Conclusion : Devriez-vous utiliser le Planificateur de campagne Facebook ?
Le Planificateur de campagne Facebook pourrait être un ajout lucratif à votre arsenal en ligne. La possibilité de créer rapidement plusieurs variantes d'une campagne et de comprendre les avantages et inconvénients de chaque option sera extrêmement précieuse pour vous assurer que vous obtenez toujours les résultats optimaux pour votre entreprise et votre budget. En comparant les différentes versions des campagnes publicitaires que vous êtes en mesure de créer, vous saurez avec certitude que ce que vous faites fonctionne.
Vous devriez constater une augmentation significative des taux de conversion de vos publicités Facebook à l'avenir, ainsi que votre tranquillité d'esprit.