Blog Email Marketing
电子邮件营销的终极建议列表
电子邮件可能不如社交媒体营销或搜索引擎优化那样引人注目，这意味着它可能被忽视，而且通常被遗忘。然而，很少有平台的覆盖面更广。几乎所有在线购物或在网络上注册服务和平台的人都有电子邮件地址。此外，已经证明这是一种最有效、最具成本效益的营销方式之一。在这里，我们提供一些优化您的电子邮件营销活动的建议，以便您获得所期待的结果，从此再也不犯忘记它的错误。 使用多种策略来建立您的电子邮件订阅列表 如果您仅依赖客户在创建其帐户时勾选框以同意接收促销和信息，则您没有您应得的那种邮件列表。整合多种策略，包括网站导航中的注册表单、退出意图中的注册表单、带有注册表单和折扣的登陆页面，以及您博客文章和信息资源底部的行动号召。您还可以超越网站，要求现有订阅者推荐您并分享内容，或要求在社交媒体上关注您的用户直接注册，并提供链接以指导该过程。 了解您的目标受众 有许多方法可以个性化您的电子邮件营销活动，超越在主题中插入姓名。电子邮件细分是将活动分解为多个部分，针对您的受众的不同部分提供不同的内容。细分有效，带来了……： 更高的打开率 更低的退订率 更多的销售潜在客户 更多的交易 更少的垃圾邮件投诉 等等 根据性别、年龄段、网站使用情况和与您的电子邮件的互动频率对您的受众进行细分。您可以根据他们的人口统计特征和他们感兴趣的产品或服务发送更相关的内容，并根据他们是否可能打开更多或更少的邮件调整您每月发送的邮件数量。 保持对话和信息的价值 如果客户打开电子邮件后看到的是一堆营销和行业术语的段落，他们不仅会立即关闭邮件，还可能会认为自己不是目标受众，点击退订按钮。在电子邮件营销中，您拥有更短的时间来引起客户的兴趣和参与，因此您必须优先关注价值。将相关信息放在第一段中，用其余的内容进行扩展。这意味着不要在情节上徘徊，玩笑要简短，并且永远不要为达到某个字数而夸大文本。同样重要的是，您必须像人一样写作。如果这是一个令人兴奋的消息，展示您的热情。如果这是一个简单的事务或功能性电子邮件，尽量用您的自然语气来表达。适当地使用幽默、个性、友好与严谨可以帮助您建立信任，避免给人留下您的邮件只是另一种阴暗的转化工具的印象。 格式至关重要 您的电子邮件必须清晰明了，以吸引更多人的兴趣。如果它们充满长段落，没人会阅读。廉价的视觉效果粘在普通电子邮件上也可能使您的品牌显得不专业。最佳选择是使用电子邮件营销工具提供的模板，在其中添加您的品牌标志和图像，使其适合您的企业。从这里开始，以下是一些关于更好格式化的建议： 对于信息量大的电子邮件，考虑使用信息图表代替文本。 使用简短的段落，专注于您想要讨论的具体要点，夹杂一些图像。 使用项目符号、图表和其他格式化信息以便于阅读。 使用不同的内容框对文本进行细分和分隔，必要时用图像和视频分开，但不要使用太多图像，因为这通常被认为是垃圾邮件的指示。 加粗文本中对读者来说最有价值的部分，如引人注目的统计数据、行动号召或其他内容。 了解不同活动的目标 您所包含的内容、您如何个性化它以及您的电子邮件接收者应根据您进行的活动类型而有所不同。电子邮件营销有三种主要类型，大致分为以下类别： 交易电子邮件：这些通常是自动发送的，以响应客户的行为，例如当他们进行购买、首次注册、跟踪订单等。然而，它们提供了交叉销售和追加销售的机会，更何况它们的打开率比其他类型的邮件更高。 促销电子邮件：营销和信息电子邮件，通常详细描述了一个明星产品，无论是您网站/公司中的新添加，基于他们之前查看或购买的产品，还是减价。这些邮件还包括公告、后续电子邮件和调查。 操作电子邮件：操作电子邮件是最常见的，但它们至关重要。它们包括服务可用性的变更、节假日关闭的通知等。虽然本质上是实用的，但它们的打开率高于促销邮件，可以使它们变得有价值。例如，您可以利用它们在节假日关闭期间激起期待，通过提供将于您返回后提供的改进或新产品和服务的预览。 确保您的主题行引人注目 您只有几秒钟的时间来说服您的邮件列表中的人们参与您的信息。这是他们阅读主题行所需的时间。因此，您必须确保这些主题行引人注目。这主要是保持简洁，并确保主题的价值被很好地突出。电子邮件的主要卖点是什么？是关于可能吸引他们的新产品的信息吗？是可以享受的折扣吗？是使他们更易于使用或购买的网站更新吗？首先展示这个价值，并使用诸如“期待”、“派对”和“升级”等关键字，这些已经被证明可以提高电子邮件主题的打开率。数字和统计数据可能比“更多”或“更好”更具说服力，因此请随时在可能的情况下整合它们。 不要忘记行动号召 您的电子邮件不应仅仅用于通知和更新您的邮件列表，除非是纯功能性的电子邮件，例如通知他们网站或商店在假期期间关闭。在所有其他情况下，它们都应引导他们采取某种行动，无论是阅读新博客文章、尝试某种产品、享受折扣或甚至分享电子邮件。确保您的所有电子邮件都有某种行动号召。如果您发送的是包含多个可操作部分的新闻综述，可能会有多个行动号召。同时，尝试在您的行动号召中集成合适的链接，以给人一种您只是引导他们迈向下一步，而不是要求他们做什么的感觉。行动号召是有效的。此外，将下一步明确呈现给他们的方法比简单地告诉他们该怎么办效果更好。...
电子邮件营销的终极建议列表
电子邮件可能不如社交媒体营销或搜索引擎优化那样引人注目，这意味着它可能被忽视，而且通常被遗忘。然而，很少有平台的覆盖面更广。几乎所有在线购物或在网络上注册服务和平台的人都有电子邮件地址。此外，已经证明这是一种最有效、最具成本效益的营销方式之一。在这里，我们提供一些优化您的电子邮件营销活动的建议，以便您获得所期待的结果，从此再也不犯忘记它的错误。 使用多种策略来建立您的电子邮件订阅列表 如果您仅依赖客户在创建其帐户时勾选框以同意接收促销和信息，则您没有您应得的那种邮件列表。整合多种策略，包括网站导航中的注册表单、退出意图中的注册表单、带有注册表单和折扣的登陆页面，以及您博客文章和信息资源底部的行动号召。您还可以超越网站，要求现有订阅者推荐您并分享内容，或要求在社交媒体上关注您的用户直接注册，并提供链接以指导该过程。 了解您的目标受众 有许多方法可以个性化您的电子邮件营销活动，超越在主题中插入姓名。电子邮件细分是将活动分解为多个部分，针对您的受众的不同部分提供不同的内容。细分有效，带来了……： 更高的打开率 更低的退订率 更多的销售潜在客户 更多的交易 更少的垃圾邮件投诉 等等 根据性别、年龄段、网站使用情况和与您的电子邮件的互动频率对您的受众进行细分。您可以根据他们的人口统计特征和他们感兴趣的产品或服务发送更相关的内容，并根据他们是否可能打开更多或更少的邮件调整您每月发送的邮件数量。 保持对话和信息的价值 如果客户打开电子邮件后看到的是一堆营销和行业术语的段落，他们不仅会立即关闭邮件，还可能会认为自己不是目标受众，点击退订按钮。在电子邮件营销中，您拥有更短的时间来引起客户的兴趣和参与，因此您必须优先关注价值。将相关信息放在第一段中，用其余的内容进行扩展。这意味着不要在情节上徘徊，玩笑要简短，并且永远不要为达到某个字数而夸大文本。同样重要的是，您必须像人一样写作。如果这是一个令人兴奋的消息，展示您的热情。如果这是一个简单的事务或功能性电子邮件，尽量用您的自然语气来表达。适当地使用幽默、个性、友好与严谨可以帮助您建立信任，避免给人留下您的邮件只是另一种阴暗的转化工具的印象。 格式至关重要 您的电子邮件必须清晰明了，以吸引更多人的兴趣。如果它们充满长段落，没人会阅读。廉价的视觉效果粘在普通电子邮件上也可能使您的品牌显得不专业。最佳选择是使用电子邮件营销工具提供的模板，在其中添加您的品牌标志和图像，使其适合您的企业。从这里开始，以下是一些关于更好格式化的建议： 对于信息量大的电子邮件，考虑使用信息图表代替文本。 使用简短的段落，专注于您想要讨论的具体要点，夹杂一些图像。 使用项目符号、图表和其他格式化信息以便于阅读。 使用不同的内容框对文本进行细分和分隔，必要时用图像和视频分开，但不要使用太多图像，因为这通常被认为是垃圾邮件的指示。 加粗文本中对读者来说最有价值的部分，如引人注目的统计数据、行动号召或其他内容。 了解不同活动的目标 您所包含的内容、您如何个性化它以及您的电子邮件接收者应根据您进行的活动类型而有所不同。电子邮件营销有三种主要类型，大致分为以下类别： 交易电子邮件：这些通常是自动发送的，以响应客户的行为，例如当他们进行购买、首次注册、跟踪订单等。然而，它们提供了交叉销售和追加销售的机会，更何况它们的打开率比其他类型的邮件更高。 促销电子邮件：营销和信息电子邮件，通常详细描述了一个明星产品，无论是您网站/公司中的新添加，基于他们之前查看或购买的产品，还是减价。这些邮件还包括公告、后续电子邮件和调查。 操作电子邮件：操作电子邮件是最常见的，但它们至关重要。它们包括服务可用性的变更、节假日关闭的通知等。虽然本质上是实用的，但它们的打开率高于促销邮件，可以使它们变得有价值。例如，您可以利用它们在节假日关闭期间激起期待，通过提供将于您返回后提供的改进或新产品和服务的预览。 确保您的主题行引人注目 您只有几秒钟的时间来说服您的邮件列表中的人们参与您的信息。这是他们阅读主题行所需的时间。因此，您必须确保这些主题行引人注目。这主要是保持简洁，并确保主题的价值被很好地突出。电子邮件的主要卖点是什么？是关于可能吸引他们的新产品的信息吗？是可以享受的折扣吗？是使他们更易于使用或购买的网站更新吗？首先展示这个价值，并使用诸如“期待”、“派对”和“升级”等关键字，这些已经被证明可以提高电子邮件主题的打开率。数字和统计数据可能比“更多”或“更好”更具说服力，因此请随时在可能的情况下整合它们。 不要忘记行动号召 您的电子邮件不应仅仅用于通知和更新您的邮件列表，除非是纯功能性的电子邮件，例如通知他们网站或商店在假期期间关闭。在所有其他情况下，它们都应引导他们采取某种行动，无论是阅读新博客文章、尝试某种产品、享受折扣或甚至分享电子邮件。确保您的所有电子邮件都有某种行动号召。如果您发送的是包含多个可操作部分的新闻综述，可能会有多个行动号召。同时，尝试在您的行动号召中集成合适的链接，以给人一种您只是引导他们迈向下一步，而不是要求他们做什么的感觉。行动号召是有效的。此外，将下一步明确呈现给他们的方法比简单地告诉他们该怎么办效果更好。...