营销专家的预算有限，但在互联网营销方面选择却是无限的。其中一个选择是选择合适的渠道来为您的企业做广告。在在线广告方面，Google AdWords 和 Facebook Ads 是最大的选择。
您应该将精力集中在这两个选择中的哪个上？为了回答这个问题，我们来看看这两个营销渠道之间的差异。以下是 Facebook Ads 和 Google AdWords 之间的两个主要区别。
用户意图
使用 AdWords，您可以根据人们的搜索显示广告。这意味着您的目标受众将是一个意图强烈的公众。例如，如果一个人搜索“纽约的管道工”，他们可能是在寻找一个管道工来为他们工作。针对该人的广告更有可能被转化。
相反，Facebook 广告则更具干扰性。大多数人不会以购买商品的意图上Facebook。尽管如此，Facebook 广告还是一个吸引目标受众注意力的好工具。
定向
在 Google AdWords 上的定向是基于用户输入的关键字。而 Facebook 的定向则基于许多其他个人数据，如兴趣、位置、年龄、性别等等。
选择哪个？
现在您已经知道了 Facebook Ads 和 Google Adwords 之间的区别，以下是一些建议，可以帮助您为您的企业选择合适的选择。
1. 您的目标是什么？
任何广告活动都必须有一个基本目标。如果您的活动没有目标，您的钱可能被浪费在广告上。对某些人来说，这可能是提高品牌知名度，而对其他人来说，则可能是获取更多客户。
Google AdWords 是提升您的产品或服务销售的绝佳选择。Facebook 广告 是一个多功能的广告平台，可以用于各种不同的目标，如品牌知名度、潜在客户生成、参与度或活动推广。
2. 您在销售什么？
您所销售的产品或服务的类型也是决定广告投放地点的一个重要因素。如果您是一家销售“首创产品”的初创公司，则 Facebook 广告是您的最佳选择。很少有人会在 Google 上搜索您的产品。Facebook 广告 更具视觉效果，因此您可以在 Facebook 上更好地为您的产品做广告。
Google AdWords 是针对许多人正在搜索并且已经有成熟企业销售的产品进行广告推广的最佳方式。
3. 您的预算是多少？
预算是您需要关注的另一个因素。您应该考虑两个数字：CPC（每次点击成本）和 CPA（每次获客成本）。
一般来说，Facebook 的 CPC 要低于 Google Ads。但这并不一定意味着 Facebook 是更好的选择。您还需要考虑每次获客成本。例如，如果您在 Google Adwords 中支付的 CPC 是 Facebook 的 10 倍，但广告的转化率是 Facebook 的 15 倍，那么即使 AdWords 的 CPC 更高，它仍然是更具成本效益的选择。
测试这两个广告网络，并仔细监控结果，以判断哪个为您提供更好的投资回报。一般而言，Facebook 广告 的回报要高于 Google 广告。
4. 您的目标受众是谁？
Facebook 广告 的主要优势在于其详细的定向选项，这得益于其庞大的用户基础和高度复杂的数据收集。Facebook 的定向选项允许您根据年龄、性别、位置、兴趣、净资产或收入、婚姻状况、学历等多种因素，定向非常特定的目标人群。
相反，通过 Google AdWords，您可以定向那些搜索与您的业务相关的关键词的人。因此，缩小受众范围以更好地进行定位是很困难的。
结论
总体而言，如果您的意图是增加销售并且您销售的是知名产品，那么AdWords 是最适合您的选择。如果您旨在提高品牌知名度或生成潜在客户，那么Facebook Ads 可能是最佳选择。最终，最好同时测试这两种方法，以找出哪种方式对您的企业最有效。
如果您需要帮助进行下一个广告活动——无论是 Google AdWords、Facebook、网站，还是所有这些——请联系我们，我们将引导您朝着正确的方向前进。