当我们寻求企业与客户之间的全球沟通时，我们需要最快的方法来接触到那些重要的人。 LinkedIn 的赞助 InMail 广告 可以为您提供优势。经典的 InMail 或 LinkedIn Sales Navigator（被卖家使用，如招聘机构）已经具备了 InMail 功能，那么为什么还要费心使用赞助 InMail 广告呢？我们将为您提供详细信息。
什么是赞助 InMail？（消息广告）
赞助的 InMail 具有与经典 LinkedIn InMail 相同的特性。从最基本的意义上讲，LinkedIn InMail 是电子邮件营销与 LinkedIn 广告的定向选项 的混合体。消息可以用于针对特定受众或人群发送个性化的信息，旨在接触潜在客户或现有客户。与 LinkedIn Sales Navigator 或普通 InMail 不同，后者的电子邮件通信是为 个人匹配 设计的。赞助 InMail 广告结合了付费广告的定向优势，同时可以一次性接触数千名 LinkedIn 用户。您可以像标准的电子邮件营销信件一样接触您的受众，但伴随着付费广告的定向作用。作为获取新潜在客户的一种方式，赞助 InMail 提供了比传统电子邮件营销活动更多的选项来接触新客户。
赞助 LinkedIn InMail 广告
它与经典 InMail 或 Sales Navigator 有何比较？
如果您想知道为什么您的企业必须转向 InMail 而不是继续使用标准的 InMail 提供，那么普通 InMail 与赞助 InMail 之间的区别虽然微妙，但却至关重要……
消息选项：
如果您使用标准的 InMail，您不能向您的受众发送 群发消息。虽然普通的 InMail 作为个人工具确实有其用途，并且您可以在有需要时保存可发送的模板，但这些消息只能让您从账户中最多发送 30 条信息。如果您希望向整个网络的人进行营销，这可能会很麻烦。赞助的 InMail 功能使您对活动拥有完全的控制权。您能够向属于目标市场的每一位活跃成员发送消息。
成本
如果您与某人在 LinkedIn 上存在一度连接，您可以免费向他们发送消息。而拥有付费订阅的 LinkedIn 用户可以使用特定数量的 InMail，具体取决于订阅计划，赞助 InMail 的活动与 LinkedIn 的活动类似。每条消息的成本为 20 便士或每天最少 8 英镑。
通知接收
您希望能够在收到通知时迅速行动。常规的 InMail 会出现在用户的消息通知中。赞助的 InMail 被标记为“赞助”。
为什么要使用它？
赞助的 InMail 比普通的 InMail、Sales Navigator 或标准电子邮件营销更具吸引力。赞助 InMail 的主要优点之一是当用户在线时向其发送赞助的 InMail。这使得定向广告更显眼，而且被遗漏的机会更少。除了在用户在线时发送 InMail 允许您及时接触合格受众外，这也保证了邮件的 100% 可投递性。
当您寻求生成线索时，如果 LinkedIn 推荐 InMail，它的作用还表现在很多其他方面。您可以使用 InMail 来推广网络研讨会，以及其他内容，如电子书。如果您对这种方法的有效性有疑问，请知悉根据 2013 年 GE 关于赞助 InMail 的案例研究，打开率达到了 13%。在管理您自己的活动时，与其让 LinkedIn 为您操作，您现在能够获得与赞助更新活动相同的调整和响应能力。这些后者的诸多优势可以让您有机会根据特定目标受众调整信息，从而增加生成更多线索和新客户的机会。
赞助邮件广告的优缺点
与任何传统邮件或广告活动一样，存在许多优点和缺点……
优点
- 像电子邮件活动一样，存在个性化选项。这为您提供了额外的人格。您能够用“你好”这样的通用问候欢迎他人的时代已经结束。
- 还有 ABM（基于账户的营销）选项。此账户定向功能使您能优先针对特定账户列表进行您的活动。
- 因为消息只在用户在线时发送，所以响应和参与的机会更大。并且由于 LinkedIn 用户每 60 天只能接收一条赞助的 InMail，这使得您的文本被看到和信息被听到的机会要好得多。通过将您的消息发送到一个不拥挤的收件箱，您更有可能引起受众的兴趣。
- 赞助的 InMail 具有实时分析工具。曾几何时，赞助电子邮件并没有这一点，但如今，它为市场营销人员提供了与 LinkedIn 相同的可能性。
- 您可以获得 LinkedIn 的帮助，以调整您的活动以确保最佳参与度。
缺点
InMail 被标记为“赞助”，这可能会给接收者发出警报信号。
- 这可能需要大量时间。如果您希望接触您的受众，而其他广告商也向同一人发送 LinkedIn InMail，您的内容可能显得不相关。
- 如果您的预算紧张，这可能会无效。活动的最低预算是每天 8 英镑，即每条消息 20 便士。算一算，这在一个月内会加起来。
- LinkedIn InMail 活动不再由 LinkedIn 管理。尽管您可以争辩说，这给您带来的支持不足，因为它们是自助式，但这与更大的响应能力相当。因此，您可以根据需要优化您的文本并修改图像。
要点
赞助的 InMail 是一种向您企业中最重要的人发送个性化消息的绝佳方式。能够分享并直接定向内容而不被视为另一场邮件营销活动是要找到的微妙平衡。而且，鉴于赞助的 InMail 可以与基于账户的营销（Account Based Marketing）产生奇妙的效果，市场营销人员可以利用此功能与最相关公司中的相关人士进行互动。由于账户定向现在提供比以往更多的选择，具体数量高达 30,000 个账户，将 LinkedIn 广告 的赞助 InMail 与此功能结合使用是进行互动的理想方式。