今天，选择合适的原生广告网络变得更加困难。在过去，只有少数几种广告渠道可供选择，比如电视、广播或印刷媒体。此外，当时大多数提供给广告商的选项只是一些小型或地区性的广告网络，几乎无法帮助他们接触更广泛的目标受众。
随着所有数字和技术的进步，原生广告行业别无选择，只能发展以保持领先地位。现在，有各种各样的平台可供选择：广告商可以选择一个特定国家的小型原生广告网络，以推广他们的本地企业，或者在一个规模更大的平台上做广告，以便全球范围内推广。
您可能需要同时利用多个原生广告网络，以获得最佳效果。这种方法将允许您测试您的内容，以查看它在特定平台上的表现是否更佳。它还可以通过利用多个网络的受众来帮助您接触更多潜在客户。
但这里有一个问题。如今，有如此多的原生广告网络，如何选择一个能帮助您实现广告目标的网络？
继续阅读本文，了解可用的最佳原生广告网络，并选择最适合您的那个。
选择合适的原生广告网络时需要考虑的基本要素
原生广告有效！这是全球广告商的普遍认同。然而，为了让您的原生广告活动取得成功，您必须在合适的网络上投放。
以下是选择理想的原生广告网络时需要记住的六个基本要素。
1. 受众
使用原生广告时，您希望针对位于合适地方的受众。
例如，如果您打算为英语受众制作电子书，您希望吸引来自美国、英国和澳大利亚的流量。了解您试图吸引的对象，并确保在合适的位置进行定位。
2. 广告格式
特别注意您选择的网络的原生广告格式，以便正确执行您的创意愿景。
以下是您可以选择的四种广告格式：
信息流单元
信息流单元是出现在社交媒体和博客网站上的原生广告。一般使用的披露语言包括：
- "广告"或"AD"用于谷歌和YouTube。
- "赞助"或"由[品牌]赞助"或"赞助内容"用于LinkedIn和Yahoo。
- "建议帖子" + "赞助"标签用于Facebook。
赞助列表
赞助广告是出现在谷歌搜索结果顶部或博客或电子商务网站侧边栏中的原生广告。
常用的披露术语包括：
- "与[搜索关键词]相关的广告"，带有AdChoices图标以标示谷歌。
- "与[搜索关键词]相关的广告"，用灰色显示以标示Yahoo。
- "所有链接将在新标签页中打开。点击以拒绝"，用深紫色显示以标示Bing。
付费搜索广告
当您使用谷歌或Yahoo等搜索引擎查找关键信息时，您会看到这些类型的原生广告。付费搜索广告显示在搜索结果的顶部或底部。
内容推荐小部件
内容推荐小部件是出现在您刚看到的博客或文章下的推荐资源。
这种原生广告格式包含最多三个披露信号：
- 信号1：部分会显示“您可能还喜欢”、“其他网站上的内容”或“推荐给您”。
- 信号2：赞助商的名称或目标网站会出现在视觉效果和标题后面，并指出材料可能包含本地内容和第三方内容。
- 信号3：如果第三方赞助内容，您将看到公司的名称或第三方的徽标，以指示材料并非来自发布者。
3. 定向选项
不同的原生广告平台提供不同的技术，使其能够提供超越地理位置或设备定向的中级定向选项。
在比较不同的平台时，注意每个平台如何允许您定向您的受众。
请记住，一些平台将允许您选择其网络中您的广告可以出现的特定网站。相反，其他平台仅允许您阻止某些不希望广告出现的网站。
4. 竞标模式
以下是不同原生广告平台提供的最常见的竞标模式：
- 手动CPC是一种竞标模式，其中您设置用于竞标的每次点击费用。
- 增强CPC是一种竞标模式，其中出价被调整以优化转化。
- CPA是一种竞标模式，您为特定获取（如注册、表单等）付费。
- 自动化CPA目标竞标模式根据特定转化值优化您的竞标。
- CPV是针对视频广告系列的竞标模式，您为观看付费。
- CPM是一个竞标模式，您为广告的每千次展示或点击付费。
某些原生广告网络提供更多选项，请务必查看。
5. 报告
选择合适的原生广告网络时，最重要的考虑因素之一是报告能力。始终要求进行演示，以确保您可以访问所有关键数据，因为某些原生广告网络提供的功能信息有限。
以下是您应提出的一些问题：
- 我可以在您的平台上衡量哪些关键绩效指标（KPI）？
- 您的平台是否允许我导出非常详细的报告？
- 您是否允许用户创建自定义报告？
- 我可以在调度报告时选择多个维度吗？
- 您的平台上有哪些可用的过滤器？
6. 价格
一个原生广告网络可以提供多种顶级发布者的选择。然而，如果使用该服务的成本过高，您可能需要重新考虑您的选择。
某些原生广告网络设定了广告商每天必须支出的最低金额。相反，其他网络要求将特定金额添加到其帐户中。
在创建帐户之前，请始终检查平台的定向能力、广告格式、定向选项、竞标模式和报告系统。这将帮助您在开始实现目标之前节省大量广告预算。
目前可用的最佳原生广告网络
原生广告的一个显著优势是能够在合适的时机接触到合适的受众。因此，您必须选择合适的网络来进行您的活动。
在这个列表中，您将发现目前可用的五大原生广告网络！
1. Outbrain
Outbrain是一款出色的平台，因为其推荐内容的广告格式，如信息流、广告中及推荐小部件，许多原生广告均使用。它是内容发现网络的先驱。
Outbrain使用的出版商是顶级且受众广泛的，如纽约邮报、财富、CNN、快速公司和华尔街日报。
请注意，访问Outbrain略有困难，因为需要至少每月500,000的观众才能使用其服务。
2. Taboola
Taboola是原生广告的另一个主要参与者。使用Taboola，您可以通过其不同的出版商访问超过十亿用户。平台与每日邮报、今日美国、AOL、彭博社和NBC等合作。
通过在Taboola的广告合作伙伴网站及其他出版商上进行广告宣传，您可以发现并联系您的目标受众。
要在Taboola上实现最大的覆盖率，请使用其广告格式，如信息流广告和视频广告。
同时利用Taboola的潜在客户生成功能。一旦您获得电子邮件地址，您可以销售您的产品和您目标受众的优势。
3. ZergNet
ZergNet为您的受众提供优质的内容推荐，链接回您的网站，就像此列表中前两个原生广告网络一样。
尽管ZergNet相较于其他网络是一个相对较新的原生广告网络，但它每天成功推荐超过十亿篇文章。与之合作的出版商包括时代公司、NBC、华纳兄弟、滚石和About.com。
ZergNet专注于针对千禧一代的出版商，涉及与他们有良好共鸣的话题，如视频游戏、电影、食物、旅行和运动，而与其他专注于商业和科技的网络不同。
这种策略取得了成功，因为ZergNet帮助吸引了超过300万每天访问出版商。
4. 谷歌广告联盟
使用谷歌广告联盟，您可以在流和文章中创建看起来与周围内容相似的原生广告。
在谷歌广告联盟中有两个广告选项：
- 自动广告是一种简单创新的方式来货币化您的内容。通过自动广告，您可以在网站的所有页面上安装代码。谷歌自动广告随后将分析您的网站，并自动在可能产生良好效果和增加销售的地方投放广告。
- 响应式广告会根据您的观众的屏幕大小（桌面、移动、平板电脑等）自动调整广告。这意味着更多的广告能够填充您的广告单元，从而可能提高销售量。
无论选择哪种选项，您都可以衡量和分析广告总体表现及观众的参与度。
5. Yahoo Gemini（Verizon Media）
Yahoo Gemini by Verizon Media结合了搜索和原生广告，以增加广告的覆盖面。
您将在以下位置看到这些雅虎广告：
- 在雅虎的搜索页面顶部。
- 在雅虎的新闻流中。
- 在雅虎的邮箱顶部。
Yahoo Gemini每日广告展示量超过20亿，月活跃用户超过10亿，每日意向信号达到1650亿。这些数字确保您的目标受众会注意到您的广告。
您可以在Yahoo Gemini中选择多种广告格式以吸引您的受众。以下是所有这些格式：
- 图像广告
- 视频广告
- 应用安装广告
- 轮播广告
- 雅虎邮箱广告
- 时刻广告
假设您使用谷歌广告进行预算和竞标。在这种情况下，您可以将其导入到Yahoo Gemini中，以帮助您更好地管理广告活动。您无需在不同账户之间进行切换来跟踪广告支出。
这就是如何选择合适的原生广告网络！