Conseils pour le marketing de contenu - Le guide pour faire davantage autorité

Aujourd'hui, la plupart des entreprises connaissent l'importance du marketing de contenu. Le marketing de contenu permet d'attirer des liens entrants faisant autorité et de générer du trafic par le biais de la recherche organique. Des études montrent que les entreprises qui ont des blogs actifs reçoivent deux fois plus de liens entrants et 50 % de trafic en plus que celles qui n'en ont pas.

Le plus difficile, cependant, est d'élaborer une stratégie pour produire un contenu informatif, utile et pertinent. La direction que doit prendre le marketing de contenu d'une entreprise n'est pas toujours évidente. Quels sont les mots-clés appropriés à cibler ? Quels sujets intéressent les clients ? Quels sont les sites Web qu'une entreprise doit cibler pour la publication d'articles ?

La bonne nouvelle est qu'avec un peu de recherche et l'aide de ce guide, vous pouvez rapidement apprendre à mettre en œuvre un marketing de contenu efficace dans votre entreprise. Jetez un coup d'œil à ce qui suit.

CONTENT MARKETING TIPS

Mettez à jour votre ancien contenu

Il peut parfois être difficile pour les entreprises de proposer de nouveaux articles de blog liés aux produits, semaine après semaine, année après année. Après tout, il n'y a qu'un nombre limité de façons de découper un sujet avant de l'avoir abordé sous tous les angles possibles. Mais la bonne nouvelle est que vous n'aurez peut-être pas à le faire. Si vous disposez d'un blog bien établi avec des dizaines d'articles, vous pouvez revenir sur vos anciens articles et rechercher du contenu qui pourrait être mis à jour et modifié pour être utile à un public contemporain. Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article sur l'état actuel de la réglementation dans votre secteur en 2014. Il y a de fortes chances que les choses aient évolué depuis (vous pourriez donc écrire à ce sujet). Mais même si ce n'est pas le cas, vous pouvez toujours mettre à jour votre contenu pour l'année en cours, en indiquant à vos lecteurs que vos informations actuelles sont à jour. Vous pouvez également revigorer un ancien contenu d'autres manières. L'une des méthodes les plus populaires actuellement consiste à publier une série d'articles qui s'enchaînent. Vous pourriez organiser une mise à jour annuelle sur un aspect essentiel de votre produit ou de votre secteur d'activité afin de susciter l'intérêt année après année.

En résumé, il n'est pas nécessaire de créer un nouveau contenu à chaque fois que vous publiez un article sur votre blog. Recycler d'anciens contenus et les mettre à jour est souvent une stratégie bénéfique et utile.

CONTENT MARKETING TIPS 1
Créez un contenu qui ne vieillira jamais
Les articles d'actualité ont, par nature, une durée de vie limitée. La plupart des articles liés à l'actualité sont pertinents pendant une semaine peut-être, mais perdent leur valeur au fil du temps, à mesure que le cycle de l'actualité évolue. Bien que certaines entreprises aient réussi à baser leur contenu sur le buzz médiatique actuel, tout regain de popularité d'un sujet particulier est probablement éphémère. Si vous pouvez l'éviter, essayez de créer un contenu qui ne vieillira jamais. Les meilleurs messages sont ceux qui conservent leur attrait au fil du temps, et ils peuvent également être mis à jour avec du nouveau contenu qui devient actuel.

Voici quelques exemples du type de messages qui ne vieillissent pas avec le temps :

  • Les messages de conseils. Les conseils et les stratégies utiles ne vieillissent jamais, qu'il s'agisse de l'application de produits de maquillage, de l'entretien d'une machine ou de l'obtention de meilleures performances commerciales. Rappelez-vous simplement que les conseils doivent être réellement perspicaces et originaux, et non simplement copiés de vos concurrents.
  • Postes de FAQ. S'ils le peuvent, la plupart des clients préfèrent consulter une page de FAQ plutôt que de prendre la peine de contacter un représentant du service clientèle. Les FAQ sur votre produit (ou sur un sujet connexe) offrent aux clients une valeur immédiate et durent pendant tout le cycle de développement du produit.
  • Posts photo. Comme le prouvent les réseaux de médias sociaux comme Instagram, les photos ne vieillissent pas.
  • Tutoriels. Fournir des instructions étape par étape ou des articles "comment faire" donne aux clients une valeur immédiate sans courir le risque de devenir obsolète.

 

Commencez à utiliser des infographies

Les psychologues ont découvert il y a plusieurs années que les gens trouvent les grands murs de texte menaçants et difficiles à interpréter. Les infographies (la combinaison de petits morceaux de texte et de graphiques) permettent de fragmenter le texte et d'ajouter des images pour améliorer la compréhension, susciter l'intérêt et mieux communiquer les concepts essentiels.

Ce qui est formidable avec les infographies d'aujourd'hui, c'est qu'elles peuvent devenir virales. Une personne peut trouver votre infographie sur une page de média social, puis la partager avec ses amis qui, à leur tour, la partagent avec les leurs, créant ainsi un cycle vertueux. Une infographie bien conçue peut potentiellement toucher des milliers de personnes, ce qui représente un fabuleux retour sur investissement.

CONTENT MARKETING TIPS 2

Commencez à bloguer sur des sites Web pertinents

Le guest blogging - ou la publication d'un article sur un autre site web - peut stimuler votre marketing de contenu de plusieurs manières importantes. Tout d'abord, en créant du contenu pour un autre site Web, vous avez accès à un nouveau public susceptible d'être intéressé par ce que vous avez à vendre. Deuxièmement, de nombreux sites de blogs invités vous permettront de créer un lien vers votre site Web et vos références à la fin de l'article, fournissant ainsi un lien retour essentiel vers votre site. Enfin, le fait de bloguer sur d'autres sites peut constituer un avantage considérable pour votre référencement, surtout si vous parvenez à placer votre contenu sur un site d'autorité.

Idéalement, vous souhaitez que tout site Web externe soit lié au vôtre d'une manière ou d'une autre. Il ne sert à rien qu'un entrepreneur en toiture publie des informations sur ses services sur un blog de beauté. Mais si vous pouvez trouver un site web pertinent, vous pouvez alors créer des synergies précieuses pour améliorer votre présence sur le web.

Utilisez les interactions de la communauté pour développer du contenu

Les médias sociaux ne sont pas seulement un excellent outil de sensibilisation, ils sont également utiles pour créer un contenu opportun et pertinent qui est en vogue actuellement dans la communauté. Faites le point sur les interactions par chat, les mises à jour de statut et les conversations sur les pages des concurrents pour voir ce qui suscite le plus d'intérêt chez les clients en ce moment. Créez ensuite des blogs en réponse.

CONTENT MARKETING TIPS 4

Collectez des données sur votre contenu

Ce n'est pas parce que vous suivez fidèlement les conseils ci-dessus que votre contenu sera forcément un succès. Vous pouvez parfois passer des heures à créer des articles, des vidéos et des animations intégrées pour vous rendre compte qu'ils ne génèrent pas le type de trafic que vous espériez.

Il est donc essentiel de recueillir des données sur les performances de votre contenu marketing. Vous saurez ainsi ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et pourrez procéder aux ajustements nécessaires. Les données vous donnent la possibilité de modifier votre approche, de découvrir les sujets qui créent le plus de partages et les articles qui génèrent le plus de temps de présence.

Curation de contenu et création de liens

La curation de contenu consiste à découvrir, rassembler et présenter un contenu numérique tiers sur un sujet spécifique. Passer en revue l'excellent contenu et les experts du secteur et inclure des liens de référence vers ces sites Web est un bon moyen d'augmenter le trafic.

Résumé

Le marketing de contenu est essentiel pour toute entreprise désireuse d'obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche. Ce n'est qu'en vous imposant comme un expert faisant autorité dans Google que vous pourrez vous classer sur les termes de recherche les plus concurrentiels dans Google. Le marketing de contenu est un mélange de compétences allant de la rédaction à l'expertise thématique. Pour réussir, il faut avoir un contenu de qualité et en quantité suffisante !