Formats et types de publicités Facebook - Le guide ultime - Conseils et astuces

Facebook est l'une des principales plates-formes publicitaires du monde - si ce n'est la première - et pourtant, on consacre beaucoup moins d'espace à sa compréhension que, par exemple, Google, avec lequel l'internet a une sorte d'obsession.

Facebook vous permet de diffuser des publicités dans un grand nombre de formats différents à votre public. Mais le nombre de formats publicitaires proposés peut rendre difficile le choix d'un (ou plusieurs) format(s).

Dans cet article, nous allons examiner tour à tour chacun des formats et types de publicités Facebook afin que vous puissiez acquérir un peu plus de connaissances sur la façon d'utiliser chacun d'entre eux pour votre objectif publicitaire, en les décomposant en fonction de leurs objectifs généraux pour votre entreprise.

FACEBOOK ADVERTISING
Types de formats publicitaires Facebook


Différents formats publicitaires peuvent être utilisés sur les plateformes Facebook. Les types de formats disponibles varient en fonction de l'objectif publicitaire de la campagne. Il est important de sélectionner un objectif publicitaire qui corresponde à vos objectifs commerciaux.

Les objectifs publicitaires peuvent également avoir un impact sur le placement de vos publicités. Cela signifie que, selon l'objectif que vous choisissez, vos publicités peuvent apparaître sur diverses plateformes Facebook (telles qu'Instagram, Audience Network ou Facebook). Après avoir sélectionné votre objectif publicitaire, vous pouvez choisir le bon format pour votre publicité, comme une photo, une vidéo ou du texte.


Annonces d'images


Toutes les publicités sur Facebook et Instagram doivent comporter une image (à l'exception des publicités vidéo). L'ajout d'une image pertinente de votre service ou produit peut avoir un impact considérable sur le succès de votre annonce. Les annonces photo peuvent être utilisées avec les objectifs publicitaires de notoriété de la marque, d'engagement, de portée et de trafic en magasin. Vous pouvez choisir d'utiliser une seule image ou d'utiliser un carrousel, une collection, un diaporama ou une expérience instantanée pour faire de la publicité avec plusieurs images et vidéos.


Annonces vidéo

Si votre objectif publicitaire est de toucher plus de personnes, de promouvoir les vues de vidéos, d'augmenter l'engagement ou de stimuler les conversions, les publicités vidéo peuvent être une excellente option pour vos promotions. Les publicités vidéo peuvent être diffusées sur Facebook et Instagram. Vous pouvez créer des publicités vidéo directement depuis votre page Facebook ou en les téléchargeant dans votre bibliothèque Facebook.


Diaporamas publicitaires

Les annonces sous forme de diaporama peuvent être utilisées avec tous les objectifs de campagne. Les publicités sous forme de diaporama sont disponibles lorsque vous choisissez le format image ou vidéo unique. Ce format combine plusieurs images ou vidéos, du texte et du son pour capter l'attention de votre public, puis raconter l'histoire. Les publicités sous forme de diaporama permettent de créer des publicités de haute qualité sans les dépenses ou les difficultés liées à la production de vidéos. Les annonces de diaporama peuvent apparaître sur Facebook et Instagram sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs, tout comme une vidéo, et vous verrez les mêmes métriques que les annonces vidéo.


Annonces en carrousel


Le format carrousel vous permet de présenter jusqu'à dix images ou vidéos au sein d'une seule annonce, chacune avec son propre lien de page de destination. Les publicités carrousel sont disponibles pour les objectifs publicitaires suivants : Sensibilisation à la marque, Conversions, Portée, Trafic en magasin et Trafic. Le format carrousel peut être créé à partir de votre page, d'un événement, du gestionnaire d'annonces ou de l'API des annonces.


Annonces de collection

Le format d'annonce de collection vous permet de combiner une vidéo, un diaporama ou une image avec des images de produits tirées d'un catalogue. Ce format permet aux internautes d'interagir avec votre publicité et de parcourir d'autres produits, ou d'en savoir plus sur les caractéristiques d'un produit spécifique, dans une expérience à chargement rapide, en plein écran, sans quitter l'application Facebook. La collection est idéale pour les annonceurs de commerce électronique car elle leur permet de montrer plusieurs éléments de contenu à côté d'une création principale. Les publicités de collection peuvent être utilisées avec les objectifs de trafic, de conversion, de trafic en magasin ou de ventes par catalogue.


Expérience instantanée

L'expérience instantanée est utilisée avec tous les formats publicitaires disponibles - carrousel, image unique, vidéo unique, diaporama ou collection. Ce format est une expérience exclusivement mobile qui peut être utilisée sur iOS et Android. L'expérience instantanée est optimisée pour présenter vos produits, mettre en valeur votre marque ou inspirer des achats mobiles. L'expérience instantanée personnalisée peut être créée dans Ads Manager, dans la section des outils de publication de pages ou avec l'API des annonces. L'expérience instantanée est disponible avec les objectifs publicitaires suivants : Sensibilisation à la marque, engagement, conversion, trafic ou visionnage de vidéos.


Catalogue/annonces dynamiques

Un catalogue stocke des informations sur les articles de votre stock. Le catalogue est utilisé pour promouvoir votre inventaire et votre entreprise sur toutes les plateformes telles que Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Les types de catalogues varient selon les entreprises, telles que l'e-commerce (entreprises qui vendent des produits), les voyages (entreprises qui vendent des vols, des destinations ou des hôtels), l'immobilier et l'automobile.


Résumé des formats publicitaires

Les formats publicitaires peuvent être testés à différents stades de l'entonnoir d'achat, mais d'après les pratiques historiques, certains sont connus pour être plus performants à différents stades. Par exemple, les publicités vidéo peuvent être excellentes pour la sensibilisation à la marque, tandis que les publicités sur catalogue sont plus efficaces pour les options de ciblage en bas de l'entonnoir, comme le remarketing.


Types de publicités Facebook

Les formats publicitaires Facebook énumérés ci-dessus peuvent être utilisés avec de nombreux types de publicités Facebook.


Annonces dynamiques de produits

Les annonces dynamiques de produits sont un peu comme les annonces de re-marketing que les moteurs de recherche comme Google utilisent, chaque fois qu'un utilisateur se rend sur un site web du réseau publicitaire. Sur Facebook, les publicités dynamiques de produits montrent aux utilisateurs une sélection de produits pour lesquels ils ont précédemment montré de l'intérêt.

Le principal défi auquel vous serez confronté lors du déploiement de ce type d'annonce est de vous assurer que les images que vous sélectionnez correspondent au cadre de l'annonce. Il vous suffit ensuite de vous assurer que Facebook Pixel fonctionne sur votre site web et le tour est joué !


Annonces de prospects Facebook


L'objectif des publicités de type "lead" de Facebook est d'obtenir les adresses électroniques des clients afin de pouvoir commencer à leur envoyer des documents marketing. Facebook dispose d'un outil utile de création de publicités de prospects dans lequel vous choisissez les champs que vous souhaitez que le client remplisse - tels que son nom et son adresse électronique (et tout ce que vous voulez) - et vous fournit ensuite un outil pour collecter toutes les informations que vous obtenez. Vous devrez élaborer un texte d'annonce (moins de 90 caractères), un titre accrocheur et un bouton de carte contextuelle qui décrit ce que l'utilisateur obtient s'il s'inscrit.


Annonces sur toile


Si vous vendez quelque chose d'intrinsèquement visuel ou si vous dirigez une entreprise de commerce électronique, les annonces en toile sont le complément idéal. Les publicités en toile, qui ne sont actuellement disponibles que sur la version mobile de Facebook, ressemblent à des mini-diaporamas d'images de vos produits qui s'affichent dans le flux des utilisateurs. Les images apparaissent dans un carrousel, ce qui permet à votre public de faire défiler les différents produits, de gauche à droite.


Annonces de collection


Les publicités de collection affichent les images de vos produits dans une collection, côte à côte. Facebook recommande de choisir des images de 1 200 x 628 pixels.

Les publicités qui augmentent l'engagement


Texte de l'article de la page


Le texte du message de la page est l'une des formes de publicité les plus basiques sur Facebook, conçue pour augmenter l'engagement. Le texte sponsorisé apparaît à côté du flux habituel de l'utilisateur.


Annonces vidéo sur les pages




Les publicités vidéo sur les pages s'appuient sur le texte des pages. Avec les publicités vidéo de type page post, vous pouvez publier une combinaison de vidéo et de texte pour inciter un public à s'engager avec vous. Facebook vous donne des outils pour recibler les utilisateurs qui regardent votre vidéo. Soyez cependant bref : Facebook limite le texte de la publicité à 90 caractères.


Pubs photo sur les pages


Comme les deux précédentes, les publicités photo apparaissent dans la colonne de droite et sur les fils d'actualité des ordinateurs de bureau et des téléphones portables. Les photos, comme les vidéos, sont généralement des outils efficaces pour susciter l'intérêt des utilisateurs et les encourager à aimer, commenter et partager.


Annonces de pages aimées


Enfin, si vous souhaitez augmenter le nombre d'utilisateurs de votre page afin d'en accroître la visibilité, les annonces de type "Page Like" sont le meilleur outil pour ce faire. Ces publicités placent un appel à l'action bien visible sous un segment légendé de votre page, encourageant les utilisateurs à cliquer sur le bouton "J'aime".

Annonces qui encouragent l'installation d'applications


Annonces d'applications mobiles


Facebook sait que de nombreuses entreprises dépendent des applications pour générer des revenus. Et comme Facebook est une plateforme en ligne, il est logique d'intégrer l'ensemble du processus pour rendre l'installation transparente. La publicité pour application mobile comporte un appel à l'action "installer maintenant" sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour télécharger et installer l'application automatiquement.


Annonces d'applications de bureau


Les publicités pour applications de bureau sont similaires aux publicités pour applications mobiles, mais optimisées pour les ordinateurs de bureau. Comme pour la version mobile, le créateur de publicités pour applications de bureau de Facebook vous permet d'affiner le choix des membres de la communauté Facebook que vous ciblez afin d'augmenter l'impact global et les conversions.

Les publicités qui stimulent le trafic des sites Web et des entreprises


Annonces de liens et de clics

Les publicités par lien-clic sont probablement la publicité à laquelle la plupart des gens pensent en premier lieu lorsqu'ils pensent aux publicités Facebook. Ces publicités se présentent sous la forme d'une combinaison attrayante d'images et de textes qui fournissent un lien direct vers les pages de destination ou de produits de votre site web. Les publicités par lien-clic peuvent être placées à plusieurs endroits, notamment dans les flux d'actualités de bureau et mobiles, sur Instagram et dans le réseau d'audience. Comme précédemment, Facebook vous recommande d'utiliser des images de 1200 par 628 pixels.


Annonces vidéo


Les publicités vidéo sont essentiellement les mêmes que les publicités à clics de lien, mais avec une vidéo dans la boîte au lieu d'une image. En général, les vidéos ont tendance à être plus attrayantes, et les entreprises qui peuvent diffuser des vidéos de marketing de haute qualité sur Facebook sont susceptibles de voir des conversions beaucoup plus importantes que celles qui se contentent de texte et d'images.

Il convient de noter que Facebook impose une restriction à la taille de votre vidéo : 4 Go maximum. Certaines vidéos 4K à 60 images par seconde risquent donc de ne pas être conformes aux règles. À part cela, vous devriez disposer de beaucoup d'espace pour placer votre publicité. Les vidéos les plus performantes durent généralement entre 15 et 30 secondes et fournissent juste assez d'informations aux clients pour qu'ils cliquent sur votre site pour en savoir plus.


Posts de page boostés


Le "Boosted Page Posts" est un outil qui permet aux entreprises d'augmenter le nombre de personnes qui voient les posts de leur page dans leur flux. Plus vous enchérissez, plus vous pouvez toucher de personnes. Une fois que vous avez écrit une publication, Facebook vous donne la possibilité de choisir si vous voulez qu'elle soit boostée et combien vous voulez dépenser.


Annonces d'événements


Les publicités événementielles sont des publicités qui ciblent les personnes vivant dans la zone locale, en les informant des événements à venir. Ces publicités comprennent un appel à l'action "rejoindre", permettant aux gens de s'inscrire ou de payer pour participer.


Réclamations d'offres


Enfin, les annonces d'offres sont un excellent moyen pour les magasins de briques et de mortier d'attirer les gens vers leur emplacement physique. Les annonces de réclamation d'offre sont des offres spéciales qui apparaissent dans le flux d'un utilisateur et qu'il peut ensuite réclamer en magasin.

FACEBOOK ADS
Résumé


Facebook dispose d'une vaste gamme de formats publicitaires adaptés à des objectifs publicitaires variés. Il est également possible de tester différents formats publicitaires disponibles pour le même objectif de campagne au sein d'un même ensemble de publicités.