Combien coutent la publicité sur Google Ads

Combien peut coûter une campagne de pub sur Google [2022] ?

Combien coûte réellement la diffusion d'une annonce sur Google ? Avant de vous lancer dans l'aventure Google Ads, il est important de comprendre le coût des annonces Google, de déterminer le budget Google Ads adapté à votre entreprise et de définir vos attentes en matière de retour sur investissement dans les campagnes Google Ads.


La vérité est que les coûts CPC de Google varient beaucoup. En tant que spécialiste des annonces Google, j'ai vu des clients dépenser moins d'un dollar lorsque quelqu'un clique sur leurs annonces, alors que d'autres clients dépensent jusqu'à 300 dollars pour un seul clic !

Cependant, si vous envisagez d'essayer les annonces pour la première fois, la réponse du type "cela dépend" n'est pas très utile pour déterminer si les annonces Google sont adaptées à votre entreprise et combien elles coûtent.

Voyons comment fonctionnent les coûts des annonces Google, ce à quoi vous pouvez vous attendre et comment déterminer concrètement le montant que vous devez consacrer aux annonces Google.

Comment fonctionnent les frais de publicité sur Google ?

Le référencement et les couts de Adwords

Pour comprendre combien vous pouvez vous attendre à payer pour les frais de Google Adwords, vous devez d'abord comprendre comment fonctionnent les frais de Google Ads. La publicité sur Google n'est pas aussi simple que la publicité plus traditionnelle, comme les annonces imprimées ou les panneaux d'affichage.

Il existe plusieurs façons de facturer la publicité sur Google Adwords, en fonction du type de campagne que vous menez et de votre stratégie d'enchères.

Dans la plupart des cas, Google utilise la publicité au coût par clic, ce qui signifie que vous ne serez facturé que lorsque quelqu'un cliquera sur votre annonce. En utilisant le coût par clic, Google ne facture votre entreprise que lorsque quelqu'un clique effectivement sur votre annonce, et pas seulement lorsque votre annonce apparaît. Contrairement à la plupart des annonces Facebook où vous payez pour les impressions, les frais de Google Ads sont centrés sur les clics réels.

Mais il y a une grande idée fausse sur les frais de Google Ads : Google n'est pas seulement une plateforme CPC. Google propose également des enchères basées sur les impressions, ce qui signifie que vous pouvez payer pour les vues de votre annonce au lieu de payer pour les clics sur votre annonce pour certains types de campagnes.

En connaissant d'abord vos objectifs commerciaux, vous saurez quel type de stratégie d'enchères utiliser et si vous souhaitez payer en fonction des clics, des impressions ou des vues. Google décompose les objectifs commerciaux en différentes stratégies d'enchères, mais cela peut être très déroutant si vous n'êtes pas familier avec la plateforme publicitaire de Google.

Vous pouvez demander une consultation initiale sur Google Ads avec moi pour discuter de vos objectifs et déterminer quelles stratégies d'enchères et quels types de campagnes conviennent à votre entreprise.

Combien coûtent la publicité sur Google ?

coût par clic moyen google adwords

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les coûts de la publicité Google peuvent varier considérablement. Qu'est-ce qui détermine le montant que vous payez pour Google Adwords ?

S'il est vrai que les créneaux très concurrentiels coûtent plus cher pour les annonces Google que les créneaux moins concurrentiels, ce que votre entreprise paiera pour chaque clic est plus compliqué qu'une simple enchère. En effet, contrairement au paiement d'un espace publicitaire comme un panneau d'affichage, lorsque vous faites de la publicité sur Google, vous êtes en concurrence en temps réel avec d'autres annonceurs pour l'affichage de vos annonces dans une vente aux enchères.

Pour comprendre le coût des annonces Google, vous devez comprendre un peu mieux le fonctionnement des enchères.

Comment les enchères sur Google affectent les coûts des annonces ?

Pour simplifier, lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google, Google Ads crée une enchère pour les emplacements d'annonces disponibles. Si votre annonce est déclenchée par un mot-clé pertinent pour lequel vous avez choisi de faire de la publicité, votre annonce entre dans l'enchère.

N'oubliez pas que Google ne se contente pas d'examiner le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic. Il prend plutôt en compte un certain nombre de facteurs afin d'offrir une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs de Google. Ils veulent que la meilleure annonce gagne, et pas seulement le plus offrant !

Google a créé un système spécial de classement des enchères, appelé Ad Rank, qui combine les enchères avec des facteurs de pertinence et de qualité. Le classement des annonces est basé sur votre offre, la qualité de votre expérience publicitaire, la pertinence de vos extensions admissibles, ainsi que la pertinence de la recherche et du chercheur.

Google examine l'Ad Rank de toutes les annonces potentielles qui pourraient être diffusées pour déterminer la position de chaque annonce et le coût du clic. L'Ad Rank le plus élevé obtient le premier emplacement d'annonce, le deuxième plus élevé obtient le deuxième emplacement d'annonce, et ainsi de suite jusqu'à ce que tous les emplacements soient remplis. Si votre Ad Rank n'est pas assez élevé, vos annonces ne gagneront pas d'emplacement et ne seront pas affichées.

En fin de compte, c'est votre rang d'annonce qui détermine réellement le coût des annonces Google. Le montant que vous payez pour votre annonce Google correspond à ce qu'il faut pour que votre annonce reste classée juste au-dessus de celle de votre concurrent dans l'emplacement juste en dessous de la vôtre. Ainsi, alors que votre enchère maximale est de 2 $, s'il suffit de 1,56 $ pour que votre annonce ait un meilleur Ad Rank que celle qui se trouve dans l'emplacement situé juste en dessous du vôtre, vous ne paierez que 1,56 $ si votre annonce est cliquée.

Pour plus d'informations sur le fonctionnement des enchères Google Ads, regardez cette vidéo de Google :

Comment payer moins pour du Google Ads

Le coût des annonces sur Google et des tarifs Adwords dépend d'un certain nombre de facteurs qui influent sur le classement de vos annonces:

  • Enchères de la concurrence
  • Score de qualité des annonces
  • Configuration du compte

Bien que vous ne puissiez pas contrôler les enchères de vos concurrents, vous pouvez réduire considérablement le montant de vos dépenses publicitaires sur Google en vous concentrant sur votre score de qualité et la configuration de votre compte, qui influencent tous deux votre classement dans les annonces. Si ces deux facteurs sont plus élevés, votre enchère peut être plus basse pour obtenir les mêmes résultats !

Contrairement à d'autres plateformes, Google récompense les expériences des utilisateurs de haute qualité par des prix PPC plus bas. Si vous offrez une meilleure expérience aux personnes qui cliquent sur vos annonces que vos concurrents, vous finirez par payer moins par clic et vous gagnerez généralement plus de clics et de clients par la même occasion.

La structure du compte et le score de qualité sont les clés du succès des campagnes Google Ads et constituent l'un de mes principaux centres d'intérêt lorsque je travaille avec des clients. L'amélioration de votre score de qualité peut avoir un impact considérable sur l'efficacité de vos campagnes et sur le coût de Google Adwords pour votre entreprise.

Combien dois-je dépenser pour obtenir des bons résultats avec les annonces Google ?

 Les couts pour être en 1ere positions sur Google Ads

Bien que vous puissiez réduire le coût des annonces Google en améliorant les facteurs de classement des annonces sans enchère, il existe généralement un seuil minimum que vous devez dépenser pour que vos annonces s'affichent. Même si vos facteurs de classement hors offre sont excellents, si votre offre est trop basse, vos annonces ne s'afficheront pas.

Le montant que vous devez dépenser pour obtenir des résultats avec Google Ads varie en fonction des mots clés que vous ciblez. Lorsque j'estime les coûts de Google Ads pour mes clients, je pose généralement les questions suivantes pour déterminer un budget Google Ads :

  • Combien de clics les publicités pourraient-elles potentiellement capturer avec un budget maximisé ?
  • Quel pourcentage de ces clics se transformerait en vente ?
  • Quelle est la valeur de cette vente par rapport aux coûts de la publicité ?

Les annonces Google ne sont pas rentables pour toutes les entreprises. Parfois, l'intérêt des chercheurs n'est tout simplement pas suffisant. D'autres fois, les coûts sont si élevés que la campagne Google aurait un retour sur investissement (ROI) négatif et que vos annonces Google ne fonctionneraient tout simplement pas.

Réfléchir au retour sur investissement de vos campagnes Google Ads est la clé pour déterminer le montant que vous devez dépenser. Par exemple, si l'obtention d'une seule vente vous rapporte 50 000 $, si 1 personne sur 5 qui vous contacte se transforme en vente, et si vous pouviez obtenir que 5 personnes par mois vous contactent avec un budget de 5 000 $, vous multiplieriez par 10 votre investissement dans les coûts de Google Ads. Cependant, si cette même vente valait 1 000 $, dans le même scénario, vous perdriez 4 000 $ par mois en frais d'annonces Google.

Savoir ce que vaut une vente pour vous et combien de personnes doivent vous contacter ou visiter votre site pour réaliser une vente, également appelé taux de conversion, sont les deux facteurs les plus importants à connaître pour déterminer votre budget Google Ads.

Pour connaître les prix de Google Adwords dans votre niche, vous pouvez utiliser l'outil Google Keyword Planner pour connaître le coût moyen par clic pour les mots clés que vous avez sélectionnés. Utilisé correctement, Keyword Planner peut vous indiquer le coût d'un mot clé sur Google, le nombre de clics qu'une campagne pourrait produire, et même le nombre de conversions estimées par mois.

Le planificateur de mots clés peut être un outil délicat à utiliser si vous n'avez jamais utilisé Google Ads auparavant. Si vous souhaitez obtenir des projections des coûts de Google Ads pour votre compte Google Ads, n'hésitez pas à demander une consultation initiale au cours de laquelle je pourrai effectuer des estimations des coûts de Google Ads pour vos objectifs particuliers et faire des recommandations sur un budget Google Ads.

Quel est le coût total d'une campagne publicitaire sur Google ?

Le prix du SEO est plus attractif que Google Ads

Lorsque vous déterminez les tarifs de Google Ads que vous pouvez vous permettre, vous devez également prendre en compte les coûts de gestion liés à l'embauche d'une personne chargée de gérer vos campagnes Google Ads pour vous, dans le coût total de la campagne.

Les experts et agences Google Ads pratiquent des tarifs différents et facturent également différemment leur mode de gestion des campagnes.

Le plus souvent, vous trouverez des spécialistes Google Ads qui facturent un pourcentage, généralement de 10 à 15 %, de vos dépenses publicitaires. Méfiez-vous toutefois de ce type d'accord, car cela signifie que le gestionnaire de Google Ads est incité à dépenser davantage pour obtenir les mêmes résultats ! Cela peut signifier qu'il se concentre moins sur l'optimisation de vos coûts par clic que d'autres modèles de tarification des annonces Google.

D'autres experts de Google facturent en fonction du nombre de conversions ou de pistes qu'ils obtiennent pour votre entreprise, selon un modèle de rémunération à la performance ou à la piste. N'oubliez pas, cependant, que si vous avez un processus de vente direct, vous paierez généralement pour des pistes et non pour des ventes, et vous aurez généralement très peu d'influence sur la façon dont les campagnes sont menées. Il s'agit généralement des accords les plus complexes, qui nécessitent souvent des contrats de plusieurs années, une participation au capital de votre entreprise ou des accords de participation aux bénéfices, avec de longues négociations juridiques. Le paiement à la performance n'est généralement pas une bonne option pour les nouvelles entreprises ou celles qui découvrent Google Ads.

Plus rarement, vous trouverez des spécialistes de Google Ads comme moi qui facturent des frais fixes en fonction de la complexité de votre compte. Je pense que les clients devraient avoir un coût prévisible basé sur le travail de gestion de leur compte Google Ads, et que le fait de dépenser plus pour Google Ads ne signifie pas nécessairement que la gestion est plus difficile ou plus longue. Au lieu d'être incité à augmenter le coût des annonces ou à faire des choses qui vont à l'encontre des normes de votre marque pour obtenir des prospects, la gestion forfaitaire de Google Ads est davantage axée sur notre relation de travail ensemble et sur l'obtention d'excellents résultats tout en préservant votre marque et en améliorant les conversions.

Quelle que soit la personne que vous choisissez pour gérer vos campagnes Google Ads, vous devez tenir compte des coûts de gestion dans le coût global de vos campagnes Google Ads afin de savoir combien cela va vous coûter. Vous trouverez ici mes tarifs sur le coût d'une campagne Google Ads. D'après mon expérience avec mes clients, la plupart des entreprises obtiennent un meilleur retour sur investissement dans Google Ads lorsqu'elles sont gérées par un spécialiste expérimenté de Google Ads.

Obtenez des estimations et des informations sur les coûts des annonces Google

Le coût des annonces Google varie beaucoup, comme vous pouvez le constater dans l'article ci-dessus. Parler avec un spécialiste expérimenté des annonces Google peut vous aider à mieux comprendre le coût de la présence sur Google Ads.

Si vous êtes curieux de savoir combien coûte la diffusion d'une annonce sur Google, le plus simple est de me contacter pour une consultation initiale gratuite au cours de laquelle je pourrai établir des projections de coûts. Lors d'une consultation initiale, je vous poserai des questions sur vos objectifs commerciaux, j'examinerai votre compte Google Ads si vous avez déjà lancé des campagnes, et j'effectuerai des estimations de coûts pour voir ce que Google Ads pourrait produire pour votre entreprise.

Contactez-moi dès aujourd'hui pour demander une consultation initiale gratuite afin d'en savoir plus sur les coûts des annonces Google, sur ce que les annonces Google peuvent apporter à votre entreprise et sur la manière de travailler avec moi pour mener des campagnes de publicité Google.

me contacter

Retour au blog