Les spécialistes du marketing disposent d'un budget limité mais de choix illimités en matière de marketing sur Internet. L'un de ces choix consiste à choisir le bon support pour faire de la publicité pour votre entreprise. En matière de publicité en ligne, Google AdWords et Facebook Ads sont les plus grands choix.
Sur lequel des deux vous devez concentrer vos efforts ? Pour répondre à cette question, examinons les différences entre ces deux canaux de marketing. Voici les deux principales différences entre Facebook Ads et Google AdWords.
Intention de l'internaute
Avec AdWords, vous êtes en mesure de montrer des annonces aux gens en fonction de ce qu'ils recherchent. Cela signifie que votre cible sera un public à forte intention. Par exemple, si une personne recherche "plombier à New York", elle est probablement à la recherche d'un plombier pour travailler pour elle. L'annonce ciblée sur cette personne a de bonnes chances d'être convertie.
Les publicités Facebook, en revanche, sont plus interruptives. La plupart des gens ne vont pas sur Facebook avec l'intention d'acheter des choses. Néanmoins, les publicités Facebook sont un bon outil pour attirer l'attention de votre public cible.
Ciblage
Le ciblage sur Google AdWords est basé sur les mots-clés saisis par l'utilisateur. Le ciblage sur Facebook est basé sur de nombreuses autres données personnelles telles que les intérêts, la localisation, l'âge, le sexe et bien plus encore.
Lequel choisir ?
Maintenant que vous connaissez la différence entre Facebook Ads et Google Adwords, voici quelques conseils qui vous aideront à choisir la bonne option pour votre entreprise.
1. Quel est votre objectif ?
Toute campagne publicitaire doit avoir un objectif de base. Si votre campagne n'a pas d'objectif, votre argent est probablement gaspillé en publicités. Pour certains, il s'agit d'accroître la notoriété de la marque, tandis que pour d'autres, il s'agit plutôt d'acquérir davantage de clients.
Google AdWords est une excellente option pour augmenter les ventes de votre produit ou service. La publicité Facebook est une plateforme publicitaire polyvalente et peut être utilisée pour différents objectifs tels que la notoriété de la marque, la génération de leads, l'engagement ou la promotion d'événements.
2. Que vendez-vous ?
Le type de produit ou de service que vous vendez est également un facteur important pour décider où faire de la publicité. Si vous êtes une startup qui vend un produit "premier du genre", alors les publicités Facebook sont votre meilleure option. Peu de gens chercheront votre produit sur Google. Les publicités Facebook peuvent être plus visuelles et vous pouvez donc faire une meilleure publicité pour vos produits sur Facebook.
Google AdWords est le meilleur moyen de faire de la publicité pour un produit que beaucoup de gens recherchent et que des entreprises établies vendent.
3. Quel est votre budget ?
Le budget est un autre facteur auquel vous devez prêter attention. Il y a deux chiffres que vous devriez considérer le plus. Le CPC (coût par clic) et le CPA (coût par acquisition).
En général, le CPC de Facebook est beaucoup plus bas que celui de Google Ads. Mais cela ne signifie pas nécessairement que Facebook est meilleur. Vous devez également tenir compte du coût par acquisition. Par exemple, si vous payez 10 fois plus de CPC dans Google Adwords mais que les annonces couvrent 15 fois plus que celles de Facebook, alors AdWords est plus rentable même s'il a un CPC plus élevé.
Testez les deux réseaux d'annonces et surveillez attentivement les résultats pour déterminer celui qui vous offre le meilleur retour sur investissement. En règle générale, les publicités Facebook sont plus rentables que les publicités Google.
4. Qui est votre public cible ?
Le principal avantage de la publicité Facebook réside dans ses options de ciblage détaillées, grâce à sa base d'utilisateurs massive et à sa collecte de données hautement sophistiquée. Les options de ciblage de Facebook vous permettent de cibler un groupe démographique très spécifique sur la base de facteurs variés tels que l'âge, le sexe, la localisation, les intérêts, la valeur nette ou le revenu, l'état civil, les diplômes et bien d'autres encore.
Avec Google AdWords, en revanche, vous pouvez cibler les personnes qui recherchent des mots clés liés à votre activité. Il est donc difficile de réduire l'audience pour mieux la cibler.
Conclusion
Globalement, si votre intention est d'augmenter les ventes et que vous vendez un produit connu, alors AdWords est le meilleur choix pour vous. Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque ou à générer des prospects, Facebook Ads pourrait être le meilleur choix. En fin de compte, il est préférable de tester les deux approches pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Si vous avez besoin d'aide pour votre prochaine campagne publicitaire - qu'il s'agisse de Google AdWords, de Facebook, d'un site Web ou de tous ces éléments - contactez-nous et nous ferons avancer les choses dans la bonne direction.