L'un des moyens les plus efficaces pour les marques, les entreprises, les sociétés et autres de faire de la publicité est le contenu. Il s'avère que les plates-formes de marketing de contenu deviennent de plus en plus l'un des plus grands marchés et un lieu privilégié pour cibler les publicités natives.
Le marketing de contenu est une avenue attrayante et viable pour les entreprises est le coût. Selon le Content Marketing Institute, il coûte 62 % de moins que le marketing sortant. En outre, il génère trois fois plus de prospects.
Autre statistique étonnante : la majorité des spécialistes du marketing interentreprises (B2B), soit 88 %, utilisent le marketing de contenu dans leurs stratégies de marketing.
Voici les raisons pour lesquelles le marketing de contenu est important :
- 200 millions de personnes utilisent désormais des bloqueurs de publicité
- Les leaders du marketing de contenu enregistrent 7,8 fois plus de trafic sur leur site Web.
- Le temps médian que les gens passent sur les articles est de 37 secondes
- Le marketing de contenu génère des taux de conversion plus élevés
Dans cette analyse, nous analyserons les différences entre Taboola et Outbrain. Les deux plateformes de découverte de contenu sont des fournisseurs de premier plan et nous vous expliquerons en détail laquelle vous devez adopter.
Aperçu
Taboola
Taboola a été fondé en 2007. Il s'agit d'une plateforme de découverte de contenu qui met en relation les personnes et le contenu. La société propose plus de 200 milliards de recommandations à plus de 550 millions de visiteurs uniques par mois sur des sites Web d'éditeurs notoires comme USA TODAY, Business Insider, Chicago Tribune et Weather Channel.
Outbrain
Fondée en 2006, Outbrain est une plateforme de découverte de contenu qui fournit un service de liens recommandés pour augmenter les revenus et le trafic sur les sites Web. Elle est capable d'atteindre un public très engagé sur les sites Web des principaux éditeurs comme CNN, Fox News, Mashable, MSNBC, etc. La coopération avec des éditeurs de premier plan garantit la qualité du trafic vers le contenu, ce qui constitue un avantage distinct.
Le point va à : Outbrain
Taboola et Outbrain sont très similaires en ce qui concerne la portée, mais la collaboration avec des fournisseurs de qualité et premium garantira au contenu affiché sur Outbrain un ROI positif pour une entreprise. Et Outbrain est la principale technologie de suggestion de contenu, selon SimilarTech.
Options de support
Le support technique est primordial pour un fournisseur de plateforme de marketing de contenu. En cas de panne ou de difficultés techniques, vous voulez un service proactif prêt à résoudre le problème. Le fournisseur doit proposer des didacticiels vidéo, une base de connaissances (KB) et d'autres ressources pour s'assurer que votre contenu fonctionne parfaitement.
Taboola
En ce qui concerne le support de Taboola, ils répondent généralement dans un délai raisonnable. L'entreprise ne propose pas de base de connaissances, mais dispose d'un gestionnaire de compte personnel. En outre, ils sont accessibles et faciles à contacter pour les questions générales de support.
Outbrain
Outbrain propose une foire aux questions (FAQ), une assistance téléphonique et en ligne, ainsi que des didacticiels vidéo. En outre, au cours des 30 premiers jours, vous êtes contacté par un spécialiste de l'équipe d'assistance qui vous donnera des conseils pour monétiser votre contenu. Il s'agit d'une solution d'assistance complète et il est bon pour les entreprises de l'avoir à portée de main.
Le point pour le support va à : Outbrain
En règle générale, il est bon d'avoir une équipe d'assistance dédiée disponible à partir de plusieurs canaux. Dans ce cas, Outbrain a l'avantage car ils offrent une expérience personnalisée et peuvent être joints par la méthode de contact préférée de leurs clients.
Tarification
Lorsqu'il s'agit de faire le tour du marché, vous voulez un prix abordable et une flexibilité pour votre budget. Vous voulez être en mesure de cibler vos campagnes de marketing de contenu sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et les tables. Vous voulez pouvoir adapter et cibler votre message sur ces principales plateformes et que le fournisseur vous offre le meilleur retour sur investissement (ROI).
Taboola
En tant que plateforme de marketing de contenu, Taboola propose un modèle de tarification au coût par clic (CPC). Lorsque vous utilisez la plateforme de l'entreprise, le CPC pour les ordinateurs de bureau est fixé à 0,06 $. Pour les mobiles, le CPC est fixé à 0,03 $, y compris un CPC distinct pour les tablettes à 0,04 $. Un avantage distinct en fournissant un service sur toutes les principales plateformes.
Outbrain
La société propose un essai gratuit et un plan de coût par clic (CPC) comme Taboola. Le CPC pour les ordinateurs de bureau commence à 0,05 $ et le CPC mobile à 0,03 $. Malheureusement, elle ne propose pas de service CPC sur le domaine des tablettes.
Le point pour la tarification va à : Taboola
Les prix sont identiques, à l'exception du CPC desktop, que Taboola facture un centime de moins. Mais l'avantage va à Taboola en offrant des services pour les spécialistes du marketing de contenu sur les plateformes importantes et donne aux entreprises une excellente occasion de présenter du contenu à des clients viables.
Meilleures pratiques en matière de contenu
Lorsque l'on tente de lancer une campagne de marketing de contenu réussie, il est nécessaire de comprendre la plateforme et les directives qui l'accompagnent. Taboola et Outbrain requièrent un ensemble spécifique de règles et d'attentes sur la manière de diffuser du contenu aux audiences.
Taboola
Taboola conseille d'adapter le contenu pour qu'il soit à la fois éducatif et amusant. L'inclusion de nombres, de chiffres et de listes est un excellent moyen d'intéresser les masses. Ce qui a été remarqué sur cette plateforme, c'est que l'utilisation de chiffres pour les titres génère un trafic phénoménal. Vous voulez être précis tout en restant mystérieux.
Outbrain
La plateforme d'Outbrain fonctionne différemment puisque les mots négatifs dans les titres sont plus efficaces que les mots positifs. Les listes de numéros sont le pain et le beurre, alors utilisez-les. Et les directives relatives au contenu sont strictes et rigoureuses, au point que vous risquez de voir le contenu soumis rejeté.
Le point pour le contenu va à : Tie
Même si les deux plateformes obtiennent de bons résultats en matière de contenu marketing, il faut déclarer qu'il y a égalité. Dans le cas d'Outbrain, ils sont sélectifs et, en raison des exigences, la qualité du contenu marketing distribué est élevée. Quant à Taboola, elle travaille avec un ensemble de marques totalement différent et cela dépend vraiment des besoins de l'entité.
Et le gagnant de ce côte à côte est Outbrain.
Points à retenir et conclusions
Avec la disponibilité et l'adoption des pratiques de marketing de contenu, il est certain que le phénomène est là pour durer. Cela semble un concept farfelu, mais la plupart des clients qui font des achats réagissent aux produits ou aux services par le biais d'un contenu pertinent et engageant.
La plupart des marques qui cherchent à exploiter la puissance du marketing de contenu doivent comprendre le retour sur investissement du développement et du marketing de contenu.
Il ne s'agit pas seulement d'accroître le trafic sur votre site, mais aussi de générer les pistes ou les transactions nécessaires pour survivre dans l'environnement commercial très concurrentiel d'aujourd'hui.