Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne payante proposée par Google.
Avant que son nom ne soit modifié en 2018, la plateforme s’appelait Google Adwords.
Le fonctionnement de la plateforme est simple : quand les utilisateurs recherchent un mot-clé, les résultats s’affichent sur une page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ces résultats peuvent inclure une annonce payante ciblant ce mot-clé.
Par exemple, voici les résultats de « agence de voyage » :
Comme vous pouvez le constater, toutes les annonces apparaissent en haut de la page de résultats. Aussi, elles ressemblent fortement aux résultats de recherche naturels.
C’est un atout majeur pour les annonceurs, car les premiers résultats Google attirent la grande majorité du trafic des recherches.
Les différents formats d’annonces Google Ads
Les annonces sur le Réseau de Recherche
Sur le Réseau de Recherche, les annonces s’affichent sous forme de texte sur la page de résultats pour un mot-clé donné.
Il existe 4 formats d’annonce sur le réseau de recherche :
- Les annonces textuelles grand format ou ETA (Expanded Text Ads)
Ce format est sans doute le plus connu par les internautes. Les annonces sont celles qui s’affichent en haut des résultats de recherche Google, juste au-dessus des résultats naturels.
L’objectif de ce format est de proposer l’annonce la plus pertinente en fonction des recherches des internautes.
Format :
3 titres (30 caractères max)
2 descriptions (90 caractères max)
2 chemins (15 caractères max)
1 URL final.
- Les annonces responsive sur le réseau de recherche ou RSA (Responsive Search Ads)
Ce format est similaire au ETA, mais avec une différence : les titres et les descriptions sont générés dynamiquement. Le principe est simple, vous fournissez plusieurs titres et descriptions à Google et il va s’occuper de créer les annonces les plus pertinentes en fonction des requêtes des internautes.
Format :
jusqu’à 15 titres (30 caractères max)
4 descriptions (90 caractères max)
2 chemins (15 caractères max)
1 URL final.
- Les annonces dynamiques sur le réseau de recherche ou DSA (Dynamic Search Ads)
Ce format est similaire aux ETA, mais contrairement à ces dernières, elles sont totalement automatiques. Les DSA s’adaptent à la requête de l’internaute en lui proposant le contenu du site qui sera le plus approprié. Pas besoin de rédiger des titres ou des descriptions, Google s’occupe de tout.
- Les annonces : appel uniquement (sur mobile)
Ce format d’annonce textuelle est uniquement destiné au mobile. Ces annonces ont pour but d’encourager les internautes à vous appeler.
Les annonces sur le réseau Display
Les annonces display sont placées sur les sites partenaires de Google. Ces formats d’annonces sont composés d’un texte et d’une image.
- Les annonces illustrées importées
Composées d’une image, elles peuvent être statiques (JPG, PNG) ou même animées (GIF) pour une durée maximale de 30 secondes. Vous pouvez créer votre design vous-même via Google Web Designer ou sur le logiciel de votre choix (Canva, Photoshop, Indesign…). Google propose 20 dimensions différentes, il vous faudra créer un visuel pour chacune d’elles.
- Les annonces Display responsive
Tout comme les RSA, Google propose l’annonce la plus pertinente en fonction des recherches des internautes.
Format :
15 images
5 titres (30 caractères max)
5 descriptions (90 caractères max)
1 logo
1 URL final.
- Les annonces Display dynamiques
Ces annonces fonctionnent avec les audiences remarketing et vous permettent de proposer un visuel contenant l’article que l’internaute vient de consulter sur votre site.
Les annonces shopping
- Les annonces Shopping par produit
Ces annonces sont générées en fonction de votre flux de produits (Merchant Center) et proposent aux internautes vos produits.
Format :
Une photo de produit
1 titre (30 caractères max)
1 description (90 caractères max)
1 prix
1 URL final.
- Les annonces showcase pour un produit (uniquement sur mobile)
Ces annonces sont similaires aux annonces shopping, elles permettent de proposer d’autres produits à l’internaute quand ils cliquent sur l’annonce. En fonction du mot-clé tapé par l’internaute, Google fournit des produits se rapprochant de la requête de l’internaute.
Format :
1 Image d’en-tête
1 titre (24 caractères max)
1 description (120 caractères max)
Lors de mon stage j’ai été amenée à faire des annonces responsives sur le réseau de recherche
Voici donc les étapes à suivre
En premier lieu il faut allez sur l’onglet Albert media et choisir le bon compte client parmi la liste des clients
Une fois sur le compte du bon client il faut cliquer sur le 
ensuite choisir créer une nouvelle compagne
L’étape suivante est de choisir l’objectif de la compagne
Ensuite il faut sélectionner le type de compagne, mentionner l’URL du site web et donner un nom à la compagne
Par la suite il faudra décocher le réseau display sélectionner la bonne zone géographique et la langue des clients
L’étape suivante est de saisir les mots clés est de saisir les mots clés ciblés
Par la suite il faut créer jusqu’à 15 titres (30 caractères max)
4 descriptions (90 caractères max)
2 chemins (15 caractères max)
1 URL final.
L’étape suivante c’est de choisir un budget et publier la compagne.
Une fois la compagne publiée il est primordial de choisir le bon type de correspondance
|
Type correspondance |
Symboles |
Exemple mot clé |
Explication |
Exemple recherche |
|
Requête large |
Rien |
Robe de soirée |
Fautes d’orthographe, synonymes, recherches associées…. |
Acheter robe de soirée ZARA |
|
Expression exacte |
« Mot clé » |
« robe de soirée » |
Expressions exactes ou (leurs variantes proches) avec des mots supplémentaires avant ou après |
Achat robe de soirée |
|
Mot clé exact |
[Mot clé].
|
[robe de soirée ] |
Correspondance exacte avec votre mot clé ou variantes proches de ce terme exact avec le même sens |
Robe de soirée |