YouTube est l'un des plus grands sites Web en ligne, une méga-plateforme qui est devenue la source de référence pour ceux qui cherchent à s'engager dans le marketing vidéo. Bien qu'il existe d'autres plates-formes, elles ne sont pas à la hauteur de la taille, de la portée et de la convivialité de YouTube. En fait, si vous voulez profiter des avantages du marketing vidéo, vous devez être sur YouTube.
Malheureusement, le simple fait de télécharger des vidéos sur YouTube ne constitue pas une bonne stratégie de marketing vidéo. Vous devrez également attirer les spectateurs vers ces vidéos ; pour atteindre cet objectif, vous devrez envisager un référencement spécifique à YouTube.
Introduction au référencement de YouTube
Le référencement standard vise à améliorer le classement des pages Web dans les résultats des moteurs de recherche. En revanche, le référencement YouTube est conçu pour améliorer le classement des vidéos à la fois dans YouTube et dans les moteurs de recherche dans leur ensemble, par exemple en apparaissant en tête des résultats de recherche dans l'application YouTube ou dans l'onglet "Vidéos" de Google disponible dans toutes les SERP. Bien que le référencement de YouTube présente certaines similitudes avec le référencement standard des pages Web, il existe quelques considérations spécifiques que vous devrez prendre en compte, comme le souligne notre guide.
Facteurs de classement de YouTube
Il existe un certain nombre de facteurs de classement différents qui influencent l'importance d'une vidéo YouTube dans les résultats de recherche, et qui doivent tous être pris en compte afin de tirer le meilleur parti de vos vidéos. Toutefois, avant d'expliquer plus en détail les facteurs de classement et de donner des conseils sur la façon de les utiliser pour améliorer vos résultats, nous devons mentionner un point important...
Considérer la vidéo elle-même
YouTube est une vaste plate-forme mondiale qui peut aider considérablement toute entreprise à croître, à s'étendre et à se développer. Cependant, il est peu probable que le simple fait de télécharger une vidéo produise les résultats escomptés pour votre entreprise. Sur YouTube, la qualité compte.
Il est donc impératif que vous produisiez des vidéos qui sont :
- bien produites et éditées
- Informatives et utiles pour le lecteur
- Pertinentes par rapport au créneau de votre entreprise
- Disponibles en haute définition ; les vidéos HD sont mieux classées que les vidéos non HD.
L'importance de ce qui précède s'explique par le fait que YouTube se base sur l'engagement des utilisateurs pour décider du classement d'une vidéo. Si l'engagement des utilisateurs de votre vidéo est faible - par exemple, si les utilisateurs ne regardent pas jusqu'à la fin de la vidéo ou ne s'abonnent pas à votre chaîne - votre classement le reflétera. YouTube, comme le moteur de recherche Google, a tendance à accorder un meilleur classement au contenu qui est réellement bénéfique pour l'utilisateur. Vous devez donc vous assurer que votre vidéo est de la meilleure qualité possible, tant au niveau de sa définition que des informations qu'elle fournit. Une vidéo de qualité médiocre peut tout bien faire en termes de facteurs de classement dont nous allons bientôt parler, mais elle sera toujours en difficulté si l'engagement de l'utilisateur n'est pas idéal.
Par conséquent, il est important de considérer votre vidéo comme une base essentielle pour tout travail de référencement sur YouTube. Avec une bonne vidéo, vous pouvez bénéficier d'un engagement positif de la part des utilisateurs, que YouTube récompensera par une meilleure position dans le classement de recherche.
Cependant, il faut trouver un équilibre, et une vidéo de haute qualité n'est pas nécessairement tout ce dont vous avez besoin pour être bien classé sur YouTube. Après tout, pour bénéficier d'un bon engagement de la part des utilisateurs, vous aurez besoin de spectateurs, ce qui peut s'avérer difficile, compte tenu de la quantité de choix disponibles sur la plateforme. Pour vous démarquer, vous devrez également tenir compte des facteurs de classement suivants...
Le titre de votre vidéo
Le titre de votre vidéo est une facette incroyablement importante de votre stratégie de référencement sur YouTube. Votre titre agit comme un aperçu en soi ; il permet de comprendre en un coup d'œil de quoi parle la vidéo, à qui elle s'adresse et à partir de quand elle peut être un résultat pertinent pour une requête de recherche.
Il existe plusieurs écoles de pensée sur ce qui constitue un bon titre de vidéo YouTube, mais deux éléments essentiels sont repris dans la plupart des conseils :
- Placez votre mot clé principal au début de votre titre.
- Veillez à ce que votre titre soit relativement court afin qu'il ne soit pas "coupé" par les utilisateurs finaux qui consultent les résultats de recherche sur un appareil mobile.
La description de votre vidéo
Le titre de votre vidéo doit être descriptif, mais il doit être relativement court, ce qui peut vous obliger à omettre des informations pertinentes par manque d'espace. Heureusement, la description de votre vidéo vous donne l'occasion de développer l'explication de ce qu'est votre vidéo. Voici quelques conseils à garder à l'esprit :
- Utilisez votre mot-clé principal dans les 25 premiers mots de la description de votre vidéo.
- Ajoutez d'autres mots clés pertinents dans le texte
- Veillez à ce que vos descriptions comportent au moins 250 mots.
- Incluez des liens externes dans votre description, par exemple des liens vers votre site Web ou vos comptes de médias sociaux.
La vignette de votre vidéo
Une vignette d'une vidéo apparaît généralement dans les résultats de recherche, et la qualité de cette vignette peut grandement influencer la probabilité qu'un utilisateur clique pour visionner cette vidéo spécifique. Bien que YouTube crée automatiquement des vignettes pour chaque vidéo téléchargée, il est généralement préférable de créer vos propres vignettes personnalisées.
- Il est généralement préférable d'utiliser une photo de votre vidéo comme vignette, en ajoutant du texte pour mieux décrire la vidéo.
- Assurez-vous que votre vignette personnalisée est de haute qualité, avec une résolution d'au moins 1280 x 720 pixels.
Sous-titrage
Le sous-titrage de vos vidéos est un moyen fantastique de rendre vos vidéos plus accessibles à un public plus large. Les spectateurs malentendants, par exemple, sont plus susceptibles de cliquer pour regarder une vidéo sous-titrée qu'une vidéo non sous-titrée. En outre, les sous-titres sont explorés par les moteurs de recherche, de sorte que l'inclusion de sous-titres peut améliorer considérablement votre classement général.
Si YouTube inclut automatiquement les sous-titres, les résultats sont loin d'être fiables. Il est donc préférable d'ajouter vos propres sous-titres dans le cadre du processus d'édition standard de votre vidéo.
La section "à propos" de votre chaîne
Enfin, il est essentiel d'utiliser correctement la section "à propos" de votre chaîne, car elle peut réellement contribuer à améliorer votre classement général.
- Choisissez soigneusement les mots-clés de votre chaîne ; optez pour des mots-clés descriptifs et populaires qui résument bien le type de contenu que vous allez mettre en ligne.
- Vérifiez que vous avez sélectionné le bon pays
- Décrivez votre chaîne de manière précise, en incluant des mots-clés dans tout le texte.
- Incluez des liens externes dans la description de votre chaîne.
En conclusion
Nous espérons que le guide ci-dessus vous permettra de profiter de tous les avantages que le référencement de YouTube peut offrir à vos efforts de marketing en ligne.