Comme vous le savez probablement déjà, Facebook est une plateforme fantastique pour la publicité et le ciblage des clients. Mais avez-vous déjà essayé les publicités Facebook Messenger ? Il s'agit d'une façon unique de créer et de mettre en œuvre des publicités sur la plateforme que de nombreux spécialistes du marketing et détaillants n'ont pas encore utilisée.
Elles apparaissent sous la forme de conversations dans le but de créer une conversation avec des clients potentiels. Il s'agit de créer un lien plus personnel avec les clients. Elles sont plus directes et plus immédiates que les autres types de publicités en ligne, et c'est l'un de leurs principaux atouts. Découvrez-en davantage ci-dessous.
Différents types de publicités Facebook Messenger
Messenger Home
Les publicités Messenger Home sont les publicités qui s'affichent sur l'écran d'accueil Facebook Messenger de l'utilisateur. Vous pouvez ajouter une annonce avec un appel à l'action sous la forme d'un lien. C'est très simple et beaucoup de gens les verront parce que tous ceux qui utilisent Facebook Messenger passent par leur écran d'accueil avant de lire leurs messages et autres choses du genre chaque jour.
Message sponsorisé
Les messages sponsorisés sont les publicités qui apparaissent directement dans la boîte de réception de l'utilisateur ciblé. Si un utilisateur a déjà interagi avec la marque auparavant, il peut être ciblé par un message sponsorisé. Le message s'affiche et apparaît à l'utilisateur comme n'importe quel autre message sur Facebook Messenger. Le message est combiné avec une annonce et un lien pour acheter.
Click-to-Messenger
Ces publicités apparaissent comme des publicités Facebook ordinaires, mais lorsque l'utilisateur clique dessus, au lieu d'être dirigé vers le site où vos produits sont vendus, un onglet Messenger s'ouvre et un message prédéterminé du détaillant apparaît. C'est très simple et vous pouvez personnaliser le message comme vous le souhaitez, ce qui vous offre un large éventail d'options.
Comment commencer à utiliser Facebook Messenger Ads
Créez un compte Facebook Messenger Ads Manager
Tout d'abord, vous devez avoir un compte Facebook Ads Manager auquel vous pouvez vous connecter. Vous pouvez cliquer sur le bouton + Créer lorsque votre compte est opérationnel. C'est un gros bouton vert, vous ne le manquerez pas. C'est ainsi que commence chaque nouvelle campagne de Facebook Messenger Ads, et vous pouvez également lier votre compte Facebook au compte Ads Manager.
Choisissez un objectif marketing
Vous disposez d'un large éventail d'objectifs marketing parmi lesquels vous pouvez choisir. Il s'agit d'indiquer clairement à la plateforme ce que vous voulez atteindre avec vos publicités. Pour que l'option Facebook Messenger s'affiche, vous devez vous assurer que l'un des objectifs marketing que vous sélectionnez est "Message". Vous pouvez également choisir des éléments tels que la notoriété de la marque, la portée, les conversions et le trafic.
Décidez du type d'annonce Facebook Messenger
Une fois que l'option Facebook Messenger vous a été présentée, vous devez choisir le type de publicités Facebook Messenger que vous souhaitez utiliser. Nous avons déjà parlé des trois options plus haut sur cette page, alors faites défiler vers le haut si vous voulez en savoir plus sur elles. Chacune offre quelque chose d'unique et d'utile, mais il vous suffit de choisir celle qui vous convient le mieux.
Remplissez les paramètres de ciblage de l'audience
Facebook utilise un excellent système de ciblage publicitaire, qui vous permet de choisir parmi une série d'options pour décider précisément qui vous voulez cibler avec vos publicités. Il est préférable de commencer par créer des profils de clients. Vous pouvez ensuite définir les bonnes données démographiques et décider quels loisirs, intérêts et comportements pourraient définir votre public cible.
Sélectionnez les emplacements
Ensuite, vous devez décider précisément où vos annonces seront placées. Bien sûr, si vous choisissez les publicités Facebook Messenger, une grande partie de ce travail est fait pour vous. Il existe cependant quelques options en fonction du type de publicité que vous choisissez. La plateforme vous guide à travers cela et rend les choses claires, de sorte que vous serez en mesure de le faire de la manière précise qui vous convient.
Fixez le budget et le calendrier
Facebook vous permet de fixer un budget en fonction du style de vie des publicités, ce qui vous permet de décider exactement du montant que vous souhaitez dépenser avant de commencer quoi que ce soit. C'est vraiment utile, alors réfléchissez bien et ne dépensez pas trop ou ne soyez pas trop frugal. Le montant que vous dépenserez aura une influence sur le succès de vos annonces.
Lancez
À ce stade, il ne vous reste plus qu'à finaliser les annonces et à les lancer. Vous pouvez choisir la date de début et de fin de la durée de vie des publicités. Vous pouvez suivre le niveau d'engagement de vos publicités grâce à Facebook Insights et utiliser les outils d'analyse standard de la plateforme.
Les avantages et bénéfices de l'utilisation des publicités Facebook Messenger
L'audience est énorme
Lorsque vous utilisez Facebook comme plateforme pour faire la publicité de vos produits, vous utilisez l'un des plus grands carrefours de personnes sur Internet. Le potentiel pour atteindre votre public est énorme sur Facebook, et la plupart des personnes que vous voulez cibler seront des utilisateurs réguliers de Facebook Messenger, donc c'est définitivement logique de ce point de vue.
Options de personnalisation
La plupart des publicités ne sont pas personnelles au sens propre du terme, mais ce n'est pas nécessairement le cas des publicités Facebook Messenger. Elles offrent à l'utilisateur une expérience hautement personnalisée, vous donnant toutes sortes d'options et la possibilité de vous connecter avec votre public à un niveau plus direct qui ne serait probablement pas possible autrement.
Utile pour le reciblage
Si les types de publicités Facebook Messenger que vous choisissez d'utiliser sont des messages sponsorisés ou des publicités Click-to-Messenger, les chats resteront dans la boîte de réception de la personne ciblée. C'est important car cela rend le processus de reciblage beaucoup plus facile et vous aidera en tant que spécialiste du marketing à long terme. Facebook est idéal pour ce genre de choses.
Les publicités pour Facebook Messenger doivent absolument être prises en compte si vous recherchez un moyen nouveau et efficace d'atteindre les gens avec votre message marketing. Vous savez maintenant comment les créer et ce qui les rend utiles pour les détaillants, alors allez-y et faites-en quelques-unes vous-même.