Conseils sur les publicités YouTube - Comment utiliser la publicité vidéo avec succès

Nous aimons YouTube. Qui n'aime pas YouTube ? Il s'agit d'un puits pratiquement sans fond de contenu vidéo de haute qualité qui a le pouvoir d'éduquer, d'informer et de divertir sans payer un centime. Que vous soyez à la recherche d'une vidéo d'opinion sur les dernières actualités cinématographiques, de tutoriels de maquillage ou d'un guide sur la façon de purger vos radiateurs sans faire de dégâts, YouTube peut vous donner tout ce que vous avez besoin de savoir, en quelques secondes.

YouTube est classé deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, après Google. YouTube en tant que société a été rachetée par Google il y a plusieurs années. Depuis lors, la publicité sur YouTube a été transférée dans Adwords - pour être gérée dans Adwords. Les vidéos sont téléchargées sur YouTube et peuvent ensuite être utilisées comme annonces. Youtube dispose toujours de ses propres outils d'analyse pour analyser les performances des publicités et de la page de la chaîne Youtube.

YOUTUBE ADVERT

Si vous n'êtes toujours pas convaincu par la publicité YouTube...

J'espère que vous n'avez pas besoin de vous faire forcer la main pour envisager de faire de la publicité sur YouTube. Mais si vous êtes encore hésitant, considérez ceci... Il est en fait beaucoup plus rentable de faire de la publicité sur YouTube que vous ne le pensez. Vous voyez, lorsque vous faites de la publicité sur YouTube, c'est potentiellement plus rentable que de faire de la publicité sur Facebook ou Google. En effet, vous ne payez pour un visionnage que si l'utilisateur a regardé votre vidéo pendant plus de 30 secondes. Du point de vue d'un spécialiste du marketing, cela représente une bien meilleure affaire qu'un clic sur votre page suivi d'un rebond après 10 secondes. Il va sans dire que c'est à vous de faire en sorte que ces 30 premières secondes comptent !

Pourtant, si de nombreux entrepreneurs, PDG et responsables du marketing utilisent YouTube au quotidien, ils n'ont pas encore pris en compte son formidable potentiel en tant que ressource marketing. C'est dommage, surtout si l'on considère le rôle croissant que joue le contenu vidéo dans notre consommation numérique quotidienne. Avec plus d'un milliard de personnes (un tiers de tous les utilisateurs d'Internet dans le monde) accédant à YouTube chaque jour, c'est une plateforme qui mérite d'être exploitée. Qui plus est, YouTube est en fait le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Si les gens veulent en savoir plus sur les produits et services que vous proposez, il y a de fortes chances qu'ils utilisent YouTube pour trouver ces informations.

Le marketing vidéo peut être intimidant, surtout pour les marques naissantes. Mais comme nous allons le voir, vous avez très peu à perdre et beaucoup à gagner.

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Démarrer avec YouTube Ads

Si vous disposez déjà d'un compte Google Ads (anciennement Google Adwords), la mise en route de YouTube Ads est on ne peut plus simple. Voici un guide étape par étape ;

  • Reliez votre profil Google Ads à votre compte Youtube.
  • Établissez votre budget quotidien souhaité (il est préférable de commencer par de petites sommes, comme 10 pence par jour).
  • Définissez les emplacements géographiques où vous souhaitez que votre annonce soit diffusée.
  • Téléchargez le contenu de votre publicité vidéo sur YouTube.
  • Ciblez les appareils (ordinateurs portables, ordinateurs de bureau, téléphones, tablettes, etc.)
  • Réduisez le champ en sélectionnant l'âge, le sexe, les sujets, les placements, le remarketing pour un meilleur ciblage des annonces.
  • Utilisez des mots-clés appropriés pour que votre annonce soit associée aux bonnes vidéos.

Voilà, en quelques mots, tout ce que vous devez faire pour lancer une publicité sur YouTube. Bien sûr, l'exploitation de la plate-forme est un peu plus compliquée. Examinons d'abord le contenu de la publicité elle-même...

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Choisissez un format

YouTube propose une série de formats publicitaires. Chacun a ses propres avantages et inconvénients et celui qui convient à votre publicité dépendra de son contenu et de la fonction à laquelle elle est destinée. Les formats sont les suivants ;

  • Pre-Roll - Il s'agit d'une courte publicité (généralement de 30 secondes maximum) qui est diffusée avant le début de la vidéo sélectionnée par l'utilisateur. Parfait pour les publicités dont le message est simple et l'appel à l'action clair.
  • In-Stream : comme les publicités préenregistrées, elles sont diffusées avant la vidéo, mais leur durée n'est pas limitée. Sachez toutefois que les utilisateurs peuvent sauter votre publicité après 5 secondes, ce qui vous donne une fenêtre plus limitée pour les inciter à la laisser passer.
  • Bumper Ads - Courtes mais douces, ces publicités de 6 secondes, qui ne peuvent être sautées, sont idéales pour renforcer la notoriété d'une marque.
  • Annonces en affichage - Parfaites pour ceux qui ne veulent pas afficher leur publicité dans la vidéo elle-même, elles sont affichées dans l'interface de YouTube. Cela signifie que les utilisateurs ne cliquent sur la publicité que s'ils le souhaitent, ce qui en fait un outil idéal pour augmenter les taux de conversion.

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Conseils et meilleures pratiques en matière de publicité sur YouTube

Choisir le bon format en fonction de l'objectif de votre publicité est une première étape importante, mais vous avez besoin d'un texte vidéo attrayant pour assurer le succès de votre campagne. Voici quelques conseils qui vous aideront à créer des publicités vidéo qui suscitent l'intérêt de votre public cible et font grimper en flèche les taux de conversion...

Ayez une intention claire et simple

Il est facile de submerger les spectateurs avec une pléthore de messages mixtes et disparates. Ayez une intention claire et simple qui se résume à un seul point.

Visez la jugulaire

Vous devez faire en sorte que votre marque trouve un écho auprès des utilisateurs en 5 à 8 secondes. Cela signifie qu'il n'y a pas de temps pour de longues introductions. Allez-y à fond. Brisez leurs idées préconçues. Épatez-les avec une statistique. Convainquez-les avec une blague. Faites tout ce qu'il faut pour les impliquer rapidement.

Racontez une histoire

Le contenu vidéo doit raconter une histoire. Nous sommes conditionnés pour réagir aux histoires. Si vous pouvez raconter une histoire cohérente qui résonne avec le public en quelques secondes, vous avez l'étoffe d'une grande publicité.

Connaissez votre secteur d'activité

Le secteur d'activité que votre publicité représente doit se refléter dans le langage visuel de votre contenu. Il doit tout dicter, de la formulation de votre annonce à l'éclairage et au vocabulaire des plans. Veillez à ce que ce langage soit cohérent dans votre annonce (et dans toutes les vignettes) et vous aurez plus de chances de trouver un écho et d'intéresser votre public.

Cela devrait vous donner un objectif lorsque vous créez votre annonce. Mais qu'en est-il lorsqu'elle est en ligne ? Le sort de votre publicité est-il laissé aux dieux capricieux de YouTube ? Absolument pas. Même lorsque votre publicité est téléchargée, vous êtes loin d'être impuissant.

Faites en sorte qu'elle soit pertinente

Votre contenu doit être pertinent. Cela signifie que vous devez présenter vos produits en action pendant vos vidéos. Si vous avez un produit que vous voulez mettre en valeur, faites une démonstration de son utilisation. Il ne sert à rien d'avoir du contenu s'il n'est pas pertinent pour votre public. Saviez-vous que 80 % des acheteurs regardent des vidéos YouTube pour décider de leurs achats ? Si votre contenu montre comment votre produit ou service fonctionne, vos spectateurs auront l'impression de connaître l'article que vous essayez de vendre. Avec les publicités, essayez de raconter une histoire et d'entrer dans les émotions des spectateurs ; l'histoire inclura votre produit et sera précisément ce dont votre public cible a besoin.

Soyez régulier

Si vous ne publiez pas de contenu régulier, vous allez être oublié. Vos publicités YouTube doivent être constantes si vous voulez obtenir le bon engagement pour votre marque. En cliquant sur votre publicité, les gens doivent pouvoir vous trouver instantanément et non une chaîne morte. La création de vidéos ne doit pas nécessairement épuiser votre budget ou représenter un travail énorme ; elle doit simplement correspondre à ce que veulent vos consommateurs. Les stars de YouTube les plus populaires sont celles qui diffusent un contenu constant et suscitent l'engagement de leur public. Elles travaillent également dur pour être aussi visibles que possible.

Se démarquer

Votre publicité doit se démarquer de la concurrence, et ce parce que 9 % des petites entreprises sont actives à l'heure actuelle - mais cela va changer massivement à l'avenir. De plus en plus d'entreprises remarquent que les publicités sont le meilleur format possible sur YouTube pour attirer l'attention de leurs adeptes. Comme les chiffres ont doublé en deux ans, les spécialistes du marketing en entreprise trouvent de nouveaux moyens d'attirer l'attention de leurs adeptes - et les publicités YouTube sont la solution parfaite.

Connaissez vos indicateurs de performance

Vos indicateurs de performance jouent un rôle clé dans la détermination de l'efficacité de votre publicité et de votre campagne. En les surveillant de près, vous obtiendrez des informations précieuses qui vous aideront à élaborer votre stratégie. Gardez un œil sur ;

  • Impressions : combien de personnes ont été exposées à votre vidéo ? Comment cette mesure s'accorde-t-elle avec votre...
  • Les actions gagnées : Combien d'utilisateurs ont visité votre site Web, aimé votre vidéo, se sont abonnés à votre chaîne ou se sont convertis de toute autre manière à cause de votre publicité ?
  • Vues / Taux de visualisation : Combien de personnes ont regardé la vidéo au-delà des 30 secondes ? Quel pourcentage de personnes qui ont vu la publicité sont restées pour la regarder ?
  • Coût par clic (CPC) : combien dépensez-vous chaque fois qu'une personne clique sur un lien de la publicité ?
  • Coût par visionnage (CPV) : combien vous coûte chaque visionnage de 30 secondes ?

YouTube est une ressource marketing d'une puissance phénoménale. Tenez-vous en à ce qui précède et vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour l'apprivoiser !

Optimisation des annonces sur YouTube

Soyez aussi simple que possible pour qu'elles attirent le public. Sans mots-clés et termes de recherche pertinents, elle n'apparaîtra pas dans les pages de recherche. Veillez à ce que les vignettes de votre vidéo soient claires et visuellement attrayantes. Cela attirera votre public et vous aurez un public qui continuera à cliquer pour découvrir ce que vous vendez. Pour en savoir plus, vous pouvez lire notre article sur l'optimisation des publicités YouTube.

YouTube dans Adwords

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Adwords dispose d'une section dédiée appelée Vidéo qui peut être utilisée avec des enchères au coût par vue. L'enchère par vue réelle signifie que si l'annonce est sautée avant 30 secondes (ou la fin), il n'y a pas de frais. Toutefois, YouTube peut également être utilisé comme un placement géré à l'aide des formats de campagne Display standard, ce qui offre davantage d'options d'enchères, telles que le coût par clic et le coût par impression, pour des objectifs publicitaires plus spécifiques. Cependant, l'enchère de vue réelle est un ajout bienvenu à la famille des types d'enchères dans Adwords, offrant une flexibilité supplémentaire.

Les annonces vidéo YouTube apparaissent avant et pendant les autres vidéos sur YouTube, ainsi que dans les résultats de recherche. YouTube dispose d'un outil d'analyse intégré qui permet d'évaluer les performances de votre annonce sur YouTube et de procéder à d'éventuels ajustements.

Les annonces vidéo offrent un grand nombre des options de ciblage d'affichage traditionnelles, telles que le marché, le remarketing, les mots clés et les thèmes, et peuvent également afficher des annonces vidéo sur des sites Web tiers, autres que YouTube.

Résumé

YouTube Ads vaut certainement la peine d'être exploré par la plupart des entreprises. La mise en place et l'exploitation de YouTube Ads sont plus faciles que jamais à utiliser, et de plus en plus d'annonceurs comprennent la plateforme.